Procura por academia e produtos fitness cresce em 2023

Conheça o perfil do público que mais gastou na busca por cuidados com a estética e saúde neste ano

28 de dezembro de 2023 às 9h44

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Crédito: Adobe Stock

A procura por atividades físicas, academia e produtos fitness para quem começou a correr atrás do chamado “projeto verão”, aumenta neste período do ano. Os cuidados com a estética e qualidade de vida por meio da prática de esportes, no entanto, foram destaque durante todo o ano de 2023, com crescimento do consumo atrelado ao universo das atividades físicas. 

Levantamento realizado pelo Itaú Unibanco registrou um aumento de 35% neste ano no valor transacionado com academias (seja diretamente ou por plataformas de assinatura), moda esportiva e suplementação em comparação com 2022, com um ticket médio de R$ 146,97. Os dados abrangem compras realizadas via cartões de crédito e Pix entre janeiro e novembro, na comparação com o mesmo período do ano passado. 

“A partir da análise dos dados de comportamento de consumo, temos notado um aumento no interesse das pessoas por atividade física e por todo o universo que cerca a prática esportiva, especialmente entre as pessoas mais jovens. O advento de soluções por assinatura e a busca por suplementação são fatores que também podem explicar esse crescimento”, afirma o diretor de dados do Itaú Unibanco, Moisés Nascimento.

As plataformas de assinatura para a prática de exercícios, que no estudo considera os pagamentos de mensalidades via cartões de crédito, representaram o avanço mais significativo no período, com alta de 88,3% em volume e de 61,3% em número de transações. Já considerando as categorias nas quais as transações são feitas tanto com cartão de crédito quanto com Pix, o maior crescimento está relacionado a gastos com suplementação, com altas de 35,4% no valor transacionado e de 32,8% em quantidade de transações. 

A pesquisa mostra ainda que as redes de academias registraram crescimento de 27,7% em volume e de 25% na quantidade de transações, enquanto o segmento de moda esportiva teve um leve recuo de -1,5% em volume e de -6,4% em transações.

Consumo da geração Z é o que mais cresceu

Composta por pessoas nascidas entre a segunda metade da década de 1990 e o ano de 2010, a geração Z contribuiu para impulsionar o crescimento no setor fitness. Com um aumento de 65% em volume e alta de 58,7% em quantidade de transações, o público mais jovem foi o que apresentou o maior salto no consumo de produtos relacionados a academias em 2023.

Ainda na análise por idade, a geração Y (nascidos entre 1982 e 1994) ficou na liderança em participação, sendo responsável por 45,9% das transações e por 45,4% no valor total transacionado.

Público de alta renda lidera busca por academia e produtos fitness

De acordo com os dados levantados, as pessoas com maior renda também foram as que mais tiveram gastos com academias e universo fitness. Nesse contexto, o público com renda de mais de dez salários-mínimos por mês teve 32,3% de participação no volume transacionado e de 27,7% no total de transações. 

Na avaliação do crescimento ano contra ano, o público que mais teve aumento na quantidade de transações foi o que recebe até um salário-mínimo, com alta de 35,84% na comparação com o mesmo período do ano anterior. Em relação ao volume transacionado, o maior crescimento foi entre pessoas que recebem de oito a dez salários-mínimos por mês.

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