{"id":1402,"date":"2026-06-08T20:40:33","date_gmt":"2026-06-08T23:40:33","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/geral\/?p=1402"},"modified":"2026-06-08T20:40:34","modified_gmt":"2026-06-08T23:40:34","slug":"campanha-promocional-da-coca-cola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/geral\/campanha-promocional-da-coca-cola\/","title":{"rendered":"Coca-Cola est\u00e1 dando preju\u00edzos para supermercados de Uberaba"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A campanha promocional da Coca-Cola em parceria com a <a href=\"https:\/\/panini.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Panini<\/a>, que distribui figurinhas da Copa do Mundo de 2026 nas embalagens de seus produtos, j\u00e1 preocupa supermercadistas de Uberaba. Alguns estabelecimentos da cidade registraram casos de viola\u00e7\u00e3o de r\u00f3tulos e adotaram avisos e monitoramento por c\u00e2meras para coibir a pr\u00e1tica dos consumidores retirar as embalagens sem efetuar a compra.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preju\u00edzo recai sobre o varejista<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A presidente da Associa\u00e7\u00e3o dos Supermercados de Uberaba (Assuper), Juliane Foscarini, afirma que a campanha promocional da Coca-Cola chegou \u00e0 cidade h\u00e1 cerca de duas semanas. Segundo ela, grandes estabelecimentos j\u00e1 registraram ocorr\u00eancias semelhantes \u00e0s noticiadas em outras regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>O impacto financeiro \u00e9 direto para o varejista, pois uma embalagem violada dificilmente volta a ser comercializada e se torna preju\u00edzo financeiro para o supermercado. &#8220;Se ele viola uma embalagem dessas, o produto acaba se tornando uma perda para o supermercado. Consequentemente, esse preju\u00edzo entra no custo da opera\u00e7\u00e3o e acaba refletindo em outros produtos&#8221;, relatou Juliane para o JM Online.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Setor cobra posi\u00e7\u00e3o da Coca-Cola<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dos principais pontos de tens\u00e3o entre os supermercadistas \u00e9 a aus\u00eancia de uma defini\u00e7\u00e3o clara da fabricante sobre como lidar com os preju\u00edzos gerados pela campanha promocional da Coca-Cola. Segundo Juliane, a empresa n\u00e3o realiza a troca de produtos com embalagens danificadas. &#8220;Se ela criou a promo\u00e7\u00e3o, precisa tamb\u00e9m pensar nas consequ\u00eancias que ela pode gerar para os comerciantes&#8221;, afirma a representante da Assuper.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Em nota divulgada anteriormente, a Coca-Cola Brasil informou que a retirada dos r\u00f3tulos promocionais sem a compra do produto est\u00e1 em desacordo com o regulamento da campanha e que os pontos de venda t\u00eam autonomia para adotar medidas de controle conforme suas pol\u00edticas internas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>O setor aguarda os pr\u00f3ximos desdobramentos e poss\u00edveis orienta\u00e7\u00f5es da fabricante. A expectativa \u00e9 avaliar o impacto real ao fim da Copa do Mundo, quando ser\u00e1 poss\u00edvel mensurar as perdas registradas pelos estabelecimentos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A campanha promocional da Coca-Cola em parceria com a Panini, que distribui figurinhas da Copa do Mundo de 2026 nas embalagens de seus produtos, j\u00e1 preocupa supermercadistas de Uberaba. 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