{"id":7972,"date":"2026-08-31T10:30:00","date_gmt":"2026-08-31T13:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/geral\/?p=7972"},"modified":"2026-08-31T10:43:32","modified_gmt":"2026-08-31T13:43:32","slug":"live-commerce-do-mercado-livre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/geral\/live-commerce-do-mercado-livre\/","title":{"rendered":"Live commerce do Mercado Livre \u00e9 lan\u00e7ado e bate de frente com concorrentes"},"content":{"rendered":"\n

O Mercado Livre decidiu implementar transmiss\u00f5es ao vivo, conhecidas como live shopping ou live commerce, dentro do pr\u00f3prio aplicativo. O live commerce do Mercado Livre \u00e9 uma proposta para vender produtos em tempo real.<\/p>\n\n\n\n

Essa nova funcionalidade vai combinar streaming ao vivo com vendas online e permite que o espectador compre sem sair da transmiss\u00e3o. Esse movimento \u00e9 uma resposta ao sucesso que esse formato teve entre concorrentes como a Shopee e o TikTok Shop.<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, os vendedores ganham uma nova ferramenta para promo\u00e7\u00e3o dos seus produtos dentro do app. Al\u00e9m disso, os consumidores podem interagir na live, fazendo perguntas e recebendo respostas na hora. Isso oferece uma experi\u00eancia de compra mais din\u00e2mica.<\/p>\n\n\n\n

A ideia central, al\u00e9m de competir com os concorrentes, \u00e9 gerar confian\u00e7a e reduzir d\u00favidas do consumidor antes da compra, j\u00e1 que o produto \u00e9 mostrado ao vivo.<\/p>\n\n\n\n

Por que o live commerce do Mercado Livre foi pressionado a existir?<\/h2>\n\n\n\n

Segundo o relat\u00f3rio ‘Brazil Social Commerce Market Intelligence Report 2025’, da Research and Markets, o social commerce no Brasil deve movimentar US$ 6,92 bilh\u00f5es at\u00e9 o ano de 2030. Ou seja, \u00e9 o dobro previsto para 2024,<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, desde que come\u00e7ou a vender no pa\u00eds, o TikTok Shop virou um queridinho dos brasileiros. O Brasil \u00e9 apontado como um dos maiores mercados do e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

O modelo do TikTok<\/a> atrai outros gigantes da venda online como o Mercado Livre, pois existe uma diferen\u00e7a entre seus modelos. O TikTok Shop atua no modelo chamado ‘discovery commerce’. Ou seja, o conte\u00fado \u00e9 descoberto pelo poss\u00edvel consumidor, criando um desejo e curiosidade antes da compra.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 outras lojas como Mercado Livre, Amazon e Shopee atuam com ‘search commerce’. Ou seja, seu usu\u00e1rio precisa pesquisar algo espec\u00edfico para achar o que quer. O live commerce do Mercado Livre \u00e9 uma tentativa de juntar os dois modelos.<\/p>\n\n\n\n

A guerra bilion\u00e1ria do e-commerce no Brasil<\/h2>\n\n\n\n

O Mercado Livre havia anunciado investimento de R$ 34 bilh\u00f5es no Brasil em 2025. Esse foi o maior aporte da empresa no Brasil, boa parte que foi passado para log\u00edstica. J\u00e1 a Shopee segue expandindo sua presen\u00e7a comercial e log\u00edstica, com forte apelo por conta de seus produtos de baixo custo.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o TikTok Shop \u00e9 avaliado por especialistas com potencial de atingir cerca de R$ 20 bilh\u00f5es em vendas no Brasil ainda em 2026. A vis\u00e3o de mercado \u00e9 que ele coloca em alerta a Shopee e a Shein, mas pode disputar espa\u00e7o direto com Mercado Livre e Amazon, j\u00e1 que avan\u00e7a em log\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n

Quando acontece a mudan\u00e7a no Mercado Livre?<\/h2>\n\n\n\n

A marca estar\u00e1 presente em um stand especial no Rock in Rio, onde apresentar\u00e1 a nova funcionalidade de live commerce. Isso acontece nos dias 4 e 13 de setembro. A funcionalidade j\u00e1 \u00e9 implementada nos mesmos dias para que usu\u00e1rios possam testar.<\/p>\n\n\n\n

A expectativa \u00e9 que essa nova funcionalidade aumente a lealdade dos compradores, mas tamb\u00e9m as vendas, ajudando a reafirmar o Mercado Livre como l\u00edder em e-commerce na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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