Pela primeira vez no Brasil, a Coca-Cola Zero Cafe\u00edna tem previs\u00e3o de chegar \u00e0s g\u00f4ndolas antes do fim de setembro, sem a\u00e7\u00facar, sem cafe\u00edna e sem calorias.<\/p>\n\n\n\n
A empresa prev\u00ea lan\u00e7ar o produto em latas de at\u00e9 350 ml, com distribui\u00e7\u00e3o para todo o pa\u00eds. Formatos maiores s\u00f3 devem aparecer nas prateleiras em 2027.<\/p>\n\n\n\n
A nova vers\u00e3o chega em lata preta e dourada. A mudan\u00e7a est\u00e9tica n\u00e3o \u00e9 acidental. A Coca-Cola quer marcar territ\u00f3rio em um segmento que as embalagens vermelhas tradicionais n\u00e3o cobrem, o de eventos noturnos e encontros sociais.<\/p>\n\n\n\n
Raquel Ribeiro, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil, disse \u00e0 CNN Brasil que “a bebida foi desenhada especificamente para atender a esta necessidade” do consumidor que evita a cafe\u00edna \u00e0 noite. Em entrevista ao Valor Econ\u00f4mico, ela acrescentou que pesquisas internas mostraram alta disposi\u00e7\u00e3o dos brasileiros para experimentar o produto e baixo \u00edndice de recusa. A marca j\u00e1 avaliava o lan\u00e7amento no pa\u00eds pelo menos desde 2025.<\/p>\n\n\n\n
O festival Rio Gastronomia, sediado no Jockey Clube Brasileiro, na zona sul do Rio de Janeiro, oferece degusta\u00e7\u00e3o do produto at\u00e9 4 de outubro. \u00c9 a primeira chance de o p\u00fablico brasileiro experimentar a bebida antes do in\u00edcio das vendas.<\/p>\n\n\n\n
A estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria oficial s\u00f3 entra no ar em outubro. A ag\u00eancia WPP conduz a campanha, que inclui m\u00eddia em espa\u00e7os externos e parcerias com influenciadores digitais.<\/p>\n\n\n\n
O produto j\u00e1 circulava na Europa e na Austr\u00e1lia. A Espanha foi o pa\u00eds pioneiro no lan\u00e7amento, h\u00e1 16 anos, bem antes de a bebida chegar ao continente latino-americano.<\/p>\n\n\n\n