A Heineken anunciou o lançamento da Lager Spritz, uma cerveja saborizada com infusão de ervas e proposta de consumo inspirada em coquetéis clássicos. A bebida, criada especialmente para o verão, chega a bares selecionados de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis ainda em dezembro — mas não estará disponível em supermercados.
Parte do portfólio sazonal da marca, a Heineken Lager Spritz combina o sabor tradicional da lager com notas aromáticas de botânicos, remetendo ao aperitivo italiano Spritz. Com 6% de teor alcoólico, o produto foi desenvolvido para introduzir uma experiência diferente no mercado de cervejas no Brasil.
Além da receita, a marca aposta em um ritual específico de serviço: a bebida deve ser consumida em taça, com gelo e uma fatia de laranja, destacando o frescor e os aromas.
Segundo a Heineken, a estratégia reforça a tentativa de criar um novo território dentro da categoria.
“A proposta é unir a leveza da lager à refrescância dos coquetéis, oferecendo uma experiência que vai além da cerveja tradicional”, informou a marca em nota.
A exclusividade em bares também faz parte do plano: o objetivo é construir percepção premium e aproximar a bebida do universo dos drinks.
Ambev lança Flying Fish e entra na disputa por novos consumidores
Enquanto a Heineken aposta em botânicos, a Ambev investe em uma cerveja cítrica: a Flying Fish, marca sul-africana que mistura cerveja com suco de limão. Lançada primeiro em Curitiba e agora em São Paulo, com venda exclusiva no Oxxo, a bebida tenta conquistar consumidores que rejeitam o amargor das cervejas tradicionais.
Embora não seja a primeira tentativa da empresa — a Skol Lemon, lançada em 2006, durou pouco mais de um ano — a Ambev agora aposta em uma estratégia robusta de presença de marca. A Flying Fish está sendo divulgada em degustações itinerantes, festas e parcerias com casas noturnas, como:
- +55 Bar (Curitiba)
- P12 (Florianópolis)
- Boske (Porto Alegre)
O Flying Truck percorre praias e centros urbanos levando amostras e ativações de verão, numa tentativa de consolidar a bebida como a “cerveja oficial do verão sulista”.
Originada na África do Sul — onde é a segunda maior marca pure play do mundo — a Flying Fish amplia o portfólio da Ambev e promete atrair curiosos e consumidores em busca de novas experiências.
