A Mixue, rede chinesa de fast-food que já superou McDonald’s e Starbucks em número de unidades, inicia suas operações no Brasil. A primeira loja foi inaugurada no Shopping Cidade São Paulo, reforçando um plano de expansão estratégica de R$ 3,2 bilhões. Com o objetivo de criar até 25 mil empregos até 2030, a Mixue traz seu modelo de negócios baseado em franquias e preços baixos.
A chegada da Mixue ao Brasil é parte de uma estratégia global mais ampla. O anúncio do investimento ocorreu durante a visita do presidente Luiz Inácio Lula da Silva à China, reforçando os laços econômicos entre os dois países.
A rede, que possui mais de 45 mil unidades em 12 países, investirá também na construção de uma fábrica de suprimentos, evidenciando seu compromisso com o mercado local.
Modelo de negócio competitivo
O diferencial da Mixue está em seu modelo de franquias, onde a empresa fornece insumos a custos reduzidos para os franqueados. Isso permite que a rede mantenha preços acessíveis ao consumidor, o que é essencial para sua estratégia de mercado no Brasil.
Produtos como sorvetes e bubble teas estão em seu cardápio, focando em preços competitivos para atrair principalmente as classes C+ e B.
Adaptações locais
A Mixue enfrenta o desafio de adaptar seu cardápio ao paladar diversificado do consumidor brasileiro. Historicamente, empresas estrangeiras de alimentação têm ajustado seus produtos para incluir itens locais, o que se espera que a Mixue também faça.
O sucesso no mercado brasileiro dependerá de sua capacidade de entender e integrar essas preferências locais em suas ofertas.
A entrada da Mixue no Brasil representa não apenas uma expansão de negócios, mas também um desdobramento significativo no cenário econômico. Com foco em produtos de baixo custo e qualidade, a rede busca captar a atenção de consumidores que buscam alternativas econômicas.
