A Globo decidiu entrar de vez na guerra dos vídeos curtos e prepara o lançamento de uma nova plataforma digital para concorrer diretamente com TikTok, Kwai, YouTube Shorts e Instagram Reels. Batizado internamente de Globopop, o projeto deve chegar ao público brasileiro até junho, antes da Copa do Mundo, e marca uma das maiores investidas da emissora para reter audiência jovem dentro do próprio ecossistema digital.
A iniciativa foi revelada por colunas especializadas e confirmada pela assessoria do grupo, que informou que o aplicativo ainda está em fase de desenvolvimento. O serviço será gratuito e terá como foco vídeos virais, conteúdos originais e produções exclusivas pensadas para consumo rápido em celulares.
A criação do Globopop partiu do conselho de administração da Globo, que identificou o crescimento acelerado do consumo de vídeos verticais e a forte demanda do mercado publicitário por esse formato. Hoje, plataformas como TikTok e Kwai concentram grande parte da atenção do público jovem — um movimento que a emissora quer reverter.
Para isso, a Globo já montou uma equipe dedicada à estrutura tecnológica do aplicativo e trabalha na definição final do formato, prevista para ser concluída após o Carnaval, no fim de fevereiro.
A ideia é transformar o Globopop em um hub de vídeos curtos, reunindo desde conteúdos que já circulam nas redes sociais da emissora até materiais inéditos, criados exclusivamente para a nova plataforma.
Novelas verticais e exclusividades no centro do projeto
Um dos principais pilares do Globopop serão as chamadas novelas verticais, formato que a Globo passou a tratar como estratégico. Essas produções contam histórias em episódios curtos, gravados especialmente para o celular, com linguagem próxima à das redes sociais.
No ano passado, a emissora iniciou essa aposta e chegou a contratar nomes populares como Jade Picon e o cantor Gustavo Mioto para protagonizar as tramas. Antes mesmo da estreia oficial da primeira “novelinha”, novas produções já foram encomendadas para 2026.
Além disso, o Globoplay prepara uma derivada de Vale Tudo, com 65 capítulos em formato vertical, focada exclusivamente no consumo móvel. A estreia está marcada para 10 de fevereiro.
Modelo de negócios e integração com grandes programas
O modelo de monetização do Globopop será baseado principalmente em patrocínios e pacotes comerciais. Marcas poderão comprar espaços exclusivos dentro da plataforma, além de integrar campanhas a produtos consagrados da emissora, como o Big Brother Brasil e outros programas de entretenimento.
A estratégia também busca reduzir a dependência da Globo de plataformas terceiras para distribuir conteúdo curto, mantendo o público dentro de um ambiente próprio, onde a empresa controla audiência, dados e publicidade.
