A Uber anunciou a entrada no futebol com um movimento inédito no cenário esportivo mundial: um acordo de naming rights com o Uberlândia Esporte Clube. A parceria, válida para a temporada 2026, marca a primeira iniciativa do tipo da empresa no esporte e já começou a ser aplicada na identidade do time.
Sem alterar oficialmente sua razão social, o clube passou a adotar a grafia “UberLÂNDIA E.C.”, incorporando a marca de forma simbólica e preservando sua tradição centenária. A estreia do novo uniforme ocorreu no último fim de semana, com vitória sobre o ABECAT Ouvidorense na Série D do Campeonato Brasileiro.
Fundado em 1922, o Uberlândia é um dos clubes mais tradicionais do interior de Minas Gerais e carrega no nome uma coincidência histórica com a marca global. A parceria explora justamente essa conexão, transformando-a em estratégia de marketing e posicionamento.
O acordo prevê a presença da Uber não apenas na camisa, mas também em ativos físicos do clube, como centro de treinamento, estádio e áreas de hospitalidade. A iniciativa busca fortalecer o vínculo entre esporte, comunidade e mobilidade, pilares da atuação da empresa no Brasil.
Estratégia de marca e ações com torcedores
Como parte do lançamento, o clube apresentou uma camisa retrô de edição limitada, em referência ao título da Série B de 1984, uma das maiores conquistas de sua história. A peça traz o número 84 nas costas e será comercializada exclusivamente nas lojas oficiais, com renda destinada ao departamento de futebol.
A campanha também inclui ações com torcedores, ex-jogadores e personalidades locais, reforçando a identidade regional e o engajamento com a comunidade.
A iniciativa sinaliza uma tendência de inovação nos modelos de patrocínio esportivo, ao unir branding e identidade sem descaracterizar o clube. Para o Uberlândia, a parceria representa uma oportunidade de ampliar receitas e visibilidade nacional.
