Uma pesquisa internacional inédita revelou como o Brasil é visto por estrangeiros e pelos próprios brasileiros. O levantamento, realizado pela consultoria OnStrategy, aponta que o país é reconhecido mundialmente pelas belezas naturais, diversidade cultural e potencial econômico, mas ainda enfrenta dificuldades para melhorar sua reputação internacional devido à percepção negativa sobre segurança pública.
O estudo “Marca Brasil” ouviu 470,6 mil pessoas entre outubro de 2025 e março de 2026. Participaram brasileiros e estrangeiros de 27 países, incluindo Estados Unidos, China, Japão, Índia, Alemanha, França, Reino Unido, México e Argentina. Entre os entrevistados estavam cidadãos comuns, empresários, jornalistas, influenciadores e autoridades.
Segundo a pesquisa, o Brasil é visto como um país “bonito e cheio de possibilidades”, mas marcado por paradoxos ligados à violência, instabilidade política e desconfiança institucional.
Os dados mostram que as paisagens naturais e o turismo continuam sendo os principais motores da reputação internacional do Brasil. A diversidade cultural e o estilo de vida também aparecem entre os pontos positivos mais lembrados pelos entrevistados.
Em uma escala de 0 a 10, os brasileiros atribuíram nota 6,9 para a imagem e reputação do país, enquanto a avaliação dos estrangeiros ficou em 6,3.
Apesar disso, quando o levantamento analisou os índices de admiração e confiança, o resultado foi inverso. Os estrangeiros demonstraram visão mais positiva do que os próprios brasileiros:
- Percepção interna em “admiração e confiança”: 5,8;
- Percepção externa em “admiração e confiança”: 6,2.
A consultoria afirma que o Brasil possui uma identidade forte e reconhecida internacionalmente, mas enfrenta dificuldades para construir uma narrativa global mais consistente.
Segurança pública aparece como principal obstáculo
A segurança pública foi apontada como o maior desafio para a imagem do país no exterior. A percepção internacional sobre violência recebeu nota 4,4, considerada pela pesquisa como nível de vulnerabilidade. Entre os brasileiros, a avaliação ficou em 5,4.
Segundo o estudo, a insegurança funciona como um “teto invisível” que limita o fortalecimento da reputação brasileira no cenário internacional.
As avaliações relacionadas ao ambiente político, econômico e social também ficaram próximas da faixa considerada vulnerável:
- Percepção interna sobre ambiente político, econômico e social: 5,3;
- Percepção externa: 5,2.
Já os indicadores sobre governo e liderança tiveram notas semelhantes:
- Percepção interna: 5,4;
- Percepção externa: 5,3.
Pesquisa aponta problema de narrativa internacional
De acordo com a OnStrategy, o Brasil enfrenta um problema de projeção internacional. O estudo conclui que muitas das qualidades reconhecidas internamente não conseguem ser plenamente transmitidas para o exterior.
A consultoria, fundada em 2009 e sediada em Lisboa, atua na área de gestão de marcas e reputação corporativa. Segundo os pesquisadores, o país reúne atributos considerados valiosos globalmente, mas ainda encontra dificuldades para desvincular sua imagem de questões ligadas à violência e insegurança pública.
