Em julho de 2026, o Nubank anunciou mudanças significativas nas regras de acesso à HBO Max para seus clientes dos programas Ultravioleta e Nubank+ no Brasil. O novo regulamento estabelece que os usuários do Ultravioleta continuarão a ter acesso gratuito ao plano Básico com Anúncios da HBO Max por 12 meses. Após esse período, uma taxa mensal de R$ 4,90 será cobrada. Clientes novos perderão o benefício da gratuidade inicialmente oferecido.
A alteração busca alinhar as ofertas do Nubank aos ajustes estratégicos de seu portfólio de serviços. Desde 2024, a integração com a HBO Max é um atrativo do banco digital. Agora, o plano Standard sem anúncios será disponibilizado por R$ 14,90 ao mês, sem a oferta dos 12 meses gratuitos para novos clientes.
Os clientes do Nubank+ enfrentarão mudanças similares. O acesso ao plano Básico com Anúncios será gratuito por seis meses. A partir de janeiro de 2027, uma cobrança mensal de R$ 4,90 será imposta para continuidade. Já os novos usuários do Nubank+ não terão acesso inicial gratuito.
Custos e benefícios
A nova política sublinha a tentativa do Nubank de equilibrar vantagens com custos. Ainda que o plano Standard represente um gasto adicional para os clientes, ele oferece uma opção sem anúncios.
No mercado, assinaturas da HBO Max no Brasil variam entre R$ 29,90 e R$ 55,90, valores que reforçam o atrativo da oferta subsidiada pelo Nubank.
Em meio a um ambiente competitivo, essas medidas visam garantir um diferencial aos seus usuários, consolidando sua posição no cenário digital de entretenimento.
As mudanças divulgadas em julho de 2026 ajustam o acesso à HBO Max para clientes do Nubank, impondo tarifas após períodos promocionais. A estratégia visa absorver parte dos custos para manter a competitividade.
