A Fiat anunciou o retorno simbólico de dois dos modelos mais icônicos de sua história no Brasil: o Uno e o 147. Desta vez, os veículos reaparecem como parte da Fiat Collection, uma coleção oficial de miniaturas criada para celebrar os 50 anos de atuação da montadora no país. A iniciativa também inclui a picape Strada, atual líder de vendas do mercado brasileiro, e aposta na nostalgia para homenagear carros que marcaram diferentes gerações.
As miniaturas já estão disponíveis para compra em diferentes canais e fazem parte de uma campanha promocional que dará prêmios aos consumidores, incluindo viagens para conhecer fábricas da Fiat no Brasil e na Itália.
Batizada de Fiat Collection, a série reúne três veículos que representam momentos distintos da trajetória da fabricante no mercado nacional.
O Fiat 147 foi escolhido por ser o primeiro automóvel produzido pela empresa em território brasileiro, enquanto o Uno com escada no teto faz referência ao famoso meme que ganhou enorme repercussão nas redes sociais e ajudou a transformar o hatch em um ícone da cultura popular. Já a Fiat Strada representa a fase atual da marca, consolidada como a picape mais vendida do país nos últimos cinco anos.
Segundo Frederico Battaglia, Head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul, a coleção busca celebrar a ligação construída entre a montadora e os consumidores brasileiros ao longo das últimas cinco décadas, resgatando modelos que permanecem na memória afetiva de diferentes gerações.
Venda inclui estreia na TikTok Shop
As miniaturas podem ser adquiridas pela Fiatwear, nas lojas Ri Happy e também pela TikTok Shop. Com isso, a Fiat afirma ser a primeira montadora a comercializar produtos por meio da plataforma de compras da rede social no Brasil, inaugurando uma loja oficial no serviço.
A estratégia faz parte da ampliação da presença da marca no comércio digital e busca aproximar a fabricante de novos públicos, especialmente consumidores acostumados a realizar compras diretamente pelas redes sociais.
Promoção oferece vouchers e viagens
Além da coleção, a montadora lançou uma campanha promocional válida entre 3 de agosto e 2 de outubro. Quem adquirir qualquer uma das miniaturas e cadastrar a compra no site oficial da promoção poderá concorrer a vouchers de R$ 150 para compras na Ri Happy.
Os participantes também disputarão viagens para visitar a fábrica da Fiat em Betim (MG) e uma unidade da fabricante na Itália, em uma ação voltada aos fãs da marca e aos colecionadores.
Mais do que relançar modelos históricos em miniatura, a Fiat utiliza a coleção para destacar a importância de veículos que fizeram parte da evolução da indústria automobilística brasileira.
