A Coca-Cola ampliou presença no futebol brasileiro e anunciou um novo acordo de patrocínio com algumas das principais competições nacionais. A multinacional será patrocinadora das Séries A e B do Campeonato Brasileiro, do Brasileirão Feminino A1 e da Copa do Brasil, em contrato com validade imediata até o fim de 2027.
O movimento coloca a companhia em uma posição de destaque justamente no período que antecede a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil. A empresa, que acompanha o torneio feminino desde a primeira edição, em 1991, pretende reforçar a conexão com o esporte e ampliar as ações voltadas ao futebol feminino.
O contrato prevê exposição da marca durante as temporadas de 2026 e 2027, com presença em painéis de LED, placas estáticas, backdrops de entrevistas, conteúdos digitais e ativações especiais, principalmente nas competições femininas.
Futebol feminino ganha espaço na estratégia
A chegada da Coca-Cola ocorre em um momento de crescimento do interesse comercial pelo futebol feminino no país. A companhia já possui uma relação histórica com a modalidade e agora amplia participação no cenário nacional em preparação para um dos maiores eventos esportivos que o Brasil receberá nos próximos anos.
A Copa do Mundo Feminina de 2027 será disputada entre 24 de junho e 25 de julho, com o Rio de Janeiro como palco tanto da abertura quanto da decisão. O Maracanã receberá os dois jogos.
A Seleção Brasileira já está garantida no Grupo A por ser a anfitriã. A equipe fará sua estreia no Mundial em 24 de junho, no Maracanã, e depois enfrentará novos adversários em São Paulo e Brasília durante a fase de grupos.
O segundo compromisso está marcado para 29 de junho, na Neo Química Arena, em São Paulo. A participação na primeira fase terminará em 4 de julho, no Mané Garrincha, em Brasília. Os adversários do Brasil serão conhecidos apenas após o sorteio dos grupos, previsto para dezembro.
Acordo acompanha expansão das competições
Além da presença da Coca-Cola, as competições patrocinadas pela empresa vivem um período de mudanças e expansão. O Brasileirão Feminino A1 recebeu investimentos considerados inéditos em cotas de participação e premiação nesta temporada, enquanto a Série A passou a contar com uma edição mais extensa, de janeiro a dezembro.
A Série B também adotou um novo formato, com playoffs para definir dois dos quatro clubes que conquistarão o acesso à elite. Já a Copa do Brasil alcançou sua maior edição em número de participantes, reunindo 126 clubes.
A estratégia da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) é fortalecer as competições e ampliar sua relevância comercial, algo que ganha ainda mais peso com a entrada de uma das maiores marcas globais de bebidas.
“Para a Coca-Cola, o futebol é um dos maiores pontos de paixão dos nossos consumidores e uma plataforma poderosa de conexão com as pessoas”, afirmou Julio Lopez, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Segundo o executivo, a presença nos campeonatos representa uma forma de aproximar a marca do público brasileiro e participar de momentos de grande repercussão nacional.
O presidente da CBF, Samir Xaud, também destacou a importância do acordo. Para ele, ter a Coca-Cola entre os patrocinadores representa um reforço para o processo de fortalecimento do futebol brasileiro.
Copa de 2027 amplia exposição da marca
A estratégia de patrocínio ganha uma dimensão ainda maior diante da proximidade da Copa do Mundo Feminina. O calendário divulgado pela Fifa estabelece o Brasil como sede de todo o torneio, com partidas distribuídas por outras cinco cidades além do Rio de Janeiro.
Caso termine a fase de grupos na liderança da chave, a Seleção Brasileira terá um caminho que poderá passar por Fortaleza, Belo Horizonte e São Paulo antes de uma eventual final no Maracanã. Se avançar em segundo lugar, a sequência prevista inclui Belo Horizonte, Fortaleza e novamente o estádio carioca.
A competição também ocorre depois de uma Copa do Mundo masculina que, segundo a companhia, contribuiu para um aumento global de 5% nas vendas da Coca-Cola. Agora, a empresa busca aproveitar o crescimento da visibilidade do futebol feminino e a realização do Mundial em território brasileiro.
