Gramado, na Serra Gaúcha, voltou a ocupar posição de destaque no turismo brasileiro. Conhecida pelo clima europeu, pela arquitetura característica e pela forte programação voltada aos visitantes, a cidade alcançou a 3ª colocação entre os destinos nacionais mais comercializados no Brasil no primeiro semestre de 2026, segundo o mais recente Boletim Braztoa, da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo.
O resultado reforça a recuperação de um dos principais polos turísticos do Rio Grande do Sul depois de um período marcado por dificuldades de acesso e queda no fluxo de visitantes. Agora, além de retomar espaço entre os destinos mais procurados, Gramado passa por um processo de reposicionamento de sua imagem, em uma tentativa de resgatar características próprias da cidade e reduzir a dependência de referências estrangeiras.
O turismo representa uma parcela central da economia local. De acordo com o secretário municipal responsável pela área, o setor responde por 86% da economia de Gramado, o que ajuda a explicar a importância de manter o município competitivo no mercado nacional.
Durante décadas, a cidade construiu uma identidade turística baseada em experiências capazes de remeter a diferentes partes do mundo. Natais com iluminação especial, museus de cera, parques temáticos, atrações com neve artificial e cenários cuidadosamente planejados ajudaram a consolidar a imagem de Gramado como um destino de inspiração europeia.
Essa estratégia, porém, também levou à reprodução de elementos que não pertencem originalmente à cultura local. Apesar da forte influência das imigrações alemã e italiana, por exemplo, o município possui cabines telefônicas inspiradas no modelo londrino, enquanto a conhecida Rua Torta remete à Lombard Street, em San Francisco, nos Estados Unidos. Há ainda construções com referências à arquitetura dos países nórdicos.
Agora, a prefeitura trabalha em um processo de rebranding, desenvolvido em conjunto com o setor turístico e com empresas especializadas em construir novas narrativas para cidades. A proposta é encontrar uma identidade que valorize Gramado como uma cidade da Serra Gaúcha, sem abandonar os elementos que ajudaram a transformar o município em um dos destinos mais conhecidos do país.
Recuperação após dificuldades no acesso
O desempenho de 2026 ganha ainda mais relevância diante dos problemas enfrentados pelo município nos últimos anos. Em 2024, Gramado sofreu impactos no fluxo turístico em razão de dificuldades operacionais e, principalmente, do fechamento temporário do Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre.
A interrupção das operações no principal aeroporto da região obrigou turistas a recorrerem a terminais alternativos. A mudança aumentou a complexidade logística para quem pretendia chegar ao Rio Grande do Sul e afetou diretamente destinos turísticos que dependem da conectividade aérea.
Mesmo diante das adversidades, Gramado manteve sinais de recuperação. No Anuário Braztoa 2025, a cidade já havia aparecido entre os cinco destinos nacionais que mais registraram crescimento no interesse dos viajantes, sendo classificada entre os destinos emergentes do país.
Com a retomada da conectividade aérea e a normalização das atividades turísticas, o município voltou a apresentar desempenho suficiente para figurar novamente entre os destinos mais vendidos pelas operadoras brasileiras.
Comunidade é apontada como peça da recuperação
O avanço no ranking também foi atribuído ao trabalho realizado pela população e pelo setor turístico local. Para o prefeito de Gramado, Nestor Tissot (PP), o resultado demonstra a capacidade do município de reagir mesmo após um período de dificuldades.
Segundo o prefeito, a recuperação não é resultado apenas das ações do poder público, mas do esforço diário dos moradores que trabalham diretamente com o turismo e com o atendimento aos visitantes.
A estratégia de reposicionamento da cidade, portanto, ocorre paralelamente à manutenção de uma estrutura turística que já possui forte reconhecimento entre os brasileiros.
Snowland também aparece entre os destaques
O desempenho de Gramado não se limita ao ranking dos destinos. Um dos principais atrativos do município também ganhou destaque no levantamento da Braztoa.
O Snowland, parque temático conhecido por oferecer experiências relacionadas à neve, alcançou a 4ª posição entre as atrações turísticas mais vendidas pelas operadoras associadas à entidade.
O resultado mostra como a força turística de Gramado está distribuída entre o destino como um todo e suas atrações individuais. Ao mesmo tempo em que a cidade tenta repensar sua marca e recuperar uma identidade mais própria, os equipamentos que ajudaram a consolidar sua fama continuam atraindo visitantes.
