Conhecida mundialmente por bolsas, roupas e acessórios de alto luxo, a Louis Vuitton deu um passo inesperado em junho de 2025 ao entrar no universo da gastronomia. A grife francesa inaugurou a primeira sorveteria pop-up na Itália, durante o verão europeu, na sofisticada cidade litorânea de Forte dei Marmi, na Toscana, apostando no gelato como nova forma de expressão de seu estilo de vida e identidade de marca.
Localizada na Via Carducci, em frente à tradicional loja da Louis Vuitton na cidade, a sorveteria foi pensada para refletir a elegância da marca e o clima sofisticado do litoral toscano. O quiosque verde em estética vintage ficou aberto até setembro de 2025 e contou com flores do monograma pintadas à mão, além de uma escultura em tamanho real de Vivienne, mascote da grife.
Nada foi deixado ao acaso: copos, cones, guardanapos e embalagens para viagem exibiam o monograma clássico da Louis Vuitton, reforçando a ideia de que até um simples sorvete poderia se tornar um objeto de desejo. A loja funcionou diariamente, das 10h às 22h, acompanhando o ritmo intenso do verão local e atraindo turistas e moradores.
@outpump Louis Vuitton opened an artisanal ice cream shop in Forte dei Marmi with exclusive signature flavors in collaboration with Galliano and meticulous details, from cups to custom waffles. Open from June to September, right in front of the boutique. Would you try it? 👀 📹: @Tamara Ricci #louisvuitton #icecream #italy #traveltiktok #luxury #foodtok #summervibes #fortedeimarmi #dolcevita #fyp #viral ♬ A Summer Place – Hollywood Strings Orchestra
Embora o sorvete não faça parte da especialidade histórica, a Louis Vuitton buscou legitimidade ao firmar parceria com a Galliano, renomada fabricante local de gelato conhecida por sabores inovadores. O cardápio reuniu dez opções clássicas da casa italiana e duas criações exclusivas desenvolvidas para a pop-up.
Entre os destaques estavam o sabor Vivienne, uma combinação cremosa de leite português com espirais de tangerina, e o Gaston, um zuccotto com pão de ló, crocante de caramelo e gotas de chocolate amargo — referências diretas à história e aos símbolos da marca. A proposta foi unir criatividade, tradição artesanal italiana e o imaginário da Louis Vuitton.
Estratégia de marca e celebração do monograma
A sorveteria fez parte de um momento simbólico para a maison, que em 2025 iniciou as comemorações pelos 130 anos de seu monograma, elemento central de sua identidade visual. No mesmo período, a marca lançou uma campanha estrelada por Zendaya, fotografada por Glen Luchford e com direção criativa de Roman Coppola, reforçando o diálogo entre herança histórica e linguagem contemporânea.
Na campanha, a atriz aparece ao lado da bolsa Speedy, criada nos anos 1930 como acessório funcional para viagens e que se tornou um dos maiores ícones da Louis Vuitton. Assim como o modelo atravessou décadas sem perder relevância, a incursão no universo do gelato reforça a estratégia da marca de expandir seu território sem abandonar seus códigos fundamentais.
Fundada em 1854, em Paris, como fabricante de baús de viagem, a Louis Vuitton construiu uma trajetória marcada pela inovação e pela capacidade de se reinventar. Ao longo dos anos, ampliou seu portfólio para roupas, acessórios e experiências, consolidando-se como referência global de luxo.
