Pela primeira vez na história, uma marca brasileira vai figurar entre os patrocinadores oficiais da UEFA Champions League, o torneio de clubes mais prestigiado do mundo. A Ambev, por meio de sua controladora global AB-InBev, fechou um acordo histórico para substituir a Heineken como patrocinadora oficial da competição europeia — encerrando uma parceria de 30 anos da marca holandesa com a UEFA.
O novo contrato deve ser anunciado oficialmente em breve, mas já está fechado com a UC3, joint venture entre a UEFA e os clubes europeus que organiza a Champions League. O patrocínio entrará em vigor na temporada 2026/2027, marcando a estreia da Ambev como representante do Brasil em um dos maiores palcos esportivos do planeta.
De acordo com o The New York Times e o Brazil Journal, a AB-InBev vai desembolsar cerca de € 200 milhões por ano (aproximadamente R$ 1,1 bilhão na cotação atual) em um contrato de seis temporadas. O valor é quase o dobro do que a Heineken paga atualmente — cerca de € 120 milhões anuais.
A negociação foi conduzida pela Relevent Football Partners, agência global de marketing e vendas da competição. A UEFA ainda precisa liberar o anúncio oficial, mas fontes próximas ao acordo afirmam que a parceria já está assinada e deve ser divulgada “em breve”.
“A companhia está conseguindo concretizar sua desalavancagem e, com isso, liberando caixa para investir em coisas gigantescas como essa parceria com a Champions League”, afirmou uma fonte ligada à empresa ao Brazil Journal.
A estratégia por trás do movimento
No Brasil, a Ambev vem apostando fortemente em seu portfólio premium, que inclui marcas como Stella Artois, Corona e Spaten — justamente as principais concorrentes da Heineken no mercado nacional.
O patrocínio da Champions League é visto como uma forma de fortalecer essa estratégia global e aproximar as marcas da AB-InBev do público jovem e apaixonado por futebol.
Além disso, a presença na principal competição de clubes da Europa permitirá que a Ambev crie experiências exclusivas para consumidores e fãs de futebol, aproveitando o prestígio do torneio e seu alcance global.
“Esse novo passo cria a possibilidade de desenvolver novas experiências no território do futebol, algo que conversa diretamente com o consumidor brasileiro”, afirmou um executivo da companhia.
O impacto no mercado brasileiro
O movimento reforça a disputa acirrada entre Ambev e Heineken, que há anos duelam no mercado de cervejas premium e nos patrocínios esportivos.
No Brasil, a Ambev já é parceira de grandes competições — como o Campeonato Brasileiro, a Copa do Brasil e a Copa do Mundo FIFA — e reassumiu recentemente a liderança do setor premium após uma década de domínio da concorrente.
Com a Champions League, a empresa expande sua presença para o cenário europeu, consolidando uma estratégia de marketing que une esporte, cultura e lifestyle.
Uma nova era para a Champions League
A chegada da AB-InBev marca o fim de um ciclo de 30 anos de parceria entre a UEFA e a Heineken, um dos patrocínios mais duradouros do futebol mundial. O novo contrato também coincide com negociações pelos direitos de transmissão da competição — a Netflix estaria preparando uma proposta para disputar o torneio com a HBO Max a partir de 2027.
Atualmente, no Brasil, a Champions League é exibida pelo SBT na TV aberta e pelos canais TNT e Space (Warner Bros. Discovery) na TV por assinatura.
