A Coca-Cola iniciou uma nova ação promocional para a Copa do Mundo da Fifa 2026 e aposta em uma estratégia diferente: transformar a própria embalagem em experiência. A partir deste mês, latinhas de edição limitada passam a substituir o tradicional som de abertura por um grito de gol, recurso que também pode render prêmios instantâneos de R$ 5 mil.
A campanha, assinada pela agência FanClub, faz parte da promoção “Concorra à sua vaga no jogo” e integra o pacote de ativações da marca como patrocinadora oficial do torneio.
A tecnologia embutida na embalagem dispara o áudio no momento exato em que a lata é aberta. Segundo a empresa, a proposta é transformar um gesto cotidiano em uma “experiência emocional” que remeta à atmosfera dos estádios.
Algumas unidades são premiadas e podem garantir R$ 5 mil na hora ao consumidor.
Além das latas sonoras, a promoção inclui tampas e anéis verdes nas embalagens de Coca-Cola, Fanta e Sprite. Os consumidores podem cadastrar os códigos via WhatsApp para concorrer a experiências ligadas ao Mundial de 2026.
Em um cenário dominado por campanhas digitais, a Coca-Cola aposta no chamado “live marketing”, utilizando a embalagem como mídia física e sensorial para gerar impacto direto no ponto de venda.
A ação faz parte de um conjunto maior de iniciativas ligadas à Copa, considerada a maior da história, com 48 seleções e sedes em Estados Unidos, Canadá e México.
Patrocinadora do torneio desde 1978, a Coca-Cola reforça que esta será mais uma edição estratégica para fortalecer a conexão com o público brasileiro.
Tour da Taça e ativações no Brasil
Entre as primeiras ações está o Tour da Taça, realizado em parceria com a Fifa. No Brasil, a exposição começou em São Paulo, no Museu do Futebol, na Mercado Livre Arena Pacaembu, e segue para Rio de Janeiro e Brasília.
A capital federal também receberá a taça da Copa do Mundo Feminina, que será disputada no Brasil em 2027.
“Estamos construindo uma parceria de longo prazo com o Brasil. Impactamos mais de um milhão de pontos de venda oferecendo um portfólio amplo de bebidas inclusive nos jogos da Copa”, afirmou Luciana Staciarini Batista, presidente da The Coca-Cola Company Brasil.
Parcerias e presença nas transmissões
A marca também firmou parcerias com a Panini, responsável pelo álbum oficial da Copa, e integra a Casa CazéTV, fan fest organizada em São Paulo e no Rio de Janeiro. Nas transmissões do canal, a empresa divide espaço com grandes anunciantes do mercado.
Além da promoção comercial, a Coca-Cola afirma que pretende usar o evento para impulsionar ações de governança ambiental e impacto social.
Durante o Tour da Taça, a operação inclui uso de geradores movidos a biodiesel e compensação certificada de emissões. A empresa também anunciou que deve ampliar projetos voltados a ambulantes, considerados pontos estratégicos de venda durante grandes eventos.
