A rede sueca de fast fashion H&M anunciou nesta quinta-feira (26) a abertura de quatro novas lojas no Brasil em 2026, consolidando sua aposta no mercado nacional após a estreia em São Paulo. As novas unidades ficarão em Sorocaba (SP), no shopping Iguatemi Esplanada; no Rio de Janeiro, no RioSul Shopping; e em Porto Alegre, com inaugurações no Iguatemi e no Praia de Belas.
As lojas terão entre 1.700 m² e 2.300 m², espaços que reforçam a estratégia da varejista de competir diretamente com a espanhola Zara e grandes redes nacionais, como Renner e C&A. A unidade do Praia de Belas, em Porto Alegre, ocupará uma área onde funcionavam a livraria Saraiva e parte de lojas como Tok&Stok e Ashua.
Fundada em 1947, a H&M é uma das maiores marcas de moda do mundo, com cerca de 4.400 lojas em 79 países. A primeira loja na América Latina foi aberta em 2012, no México. No Brasil, a chegada ocorreu em agosto, com uma unidade no shopping Iguatemi, em São Paulo, que registrou filas antes da abertura e distribuição de brindes.
Recepção positiva
No relatório trimestral divulgado hoje, a empresa destacou que as duas primeiras lojas brasileiras foram “muito bem recebidas”, embora não tenha revelado números de vendas. Globalmente, a H&M reportou crescimento de 40% no lucro operacional no terceiro trimestre, para 4,9 bilhões de coroas suecas (cerca de R$ 2,3 bilhões), impulsionado por controle de custos e melhora nas margens.
“Com a força global da marca H&M e uma oferta local relevante, demos um passo importante em direção a um grande mercado da moda”, afirmou a companhia no documento.
Preços de olho na concorrência
Na estreia em São Paulo, a rede posicionou preços abaixo dos praticados pela Zara, mas acima dos das lojas de departamento nacionais. Jeans a R$ 169,90, calças sociais a R$ 139,90 e blusas a R$ 89,90 foram alguns dos itens encontrados pelos consumidores.
A estratégia reforça a ambição da H&M de conquistar espaço rapidamente e disputar a liderança no mercado de moda acessível no Brasil.
