Aos 28 anos, Hailey Bieber alcançou um feito que poucas mulheres no mundo dos negócios podem reivindicar: transformar uma ideia em uma empresa bilionária em apenas três anos. Fundadora da marca de beleza Rhode, a modelo e empreendedora norte-americana vendeu sua empresa em maio de 2025 para a gigante de cosméticos E.l.f. Beauty por US$ 1 bilhão — o equivalente a R$ 5,4 bilhões na cotação atual.
A conquista, no entanto, veio acompanhada de uma revelação inesperada. Em entrevista ao Wall Street Journal, Hailey contou que nunca concluiu o Ensino Médio, decisão que, segundo ela, foi impulsiva e da qual hoje se arrepende.
“Estava no último ano e pensei: ‘Por que estou fazendo isso? Já tenho um emprego’. Acabei desistindo, mas queria ter terminado”, afirmou. “Não sentaria aqui e diria a ninguém para fazer o mesmo. Deu certo para mim, mas entendo o valor da educação.”
Hailey Bieber
Fundada em junho de 2022, a Rhode Beauty rapidamente conquistou espaço no mercado de cosméticos, dominado por celebridades como Rihanna, Selena Gomez e Kylie Jenner. Com uma estética minimalista e foco em produtos acessíveis e de alta qualidade, a marca se tornou um fenômeno entre os consumidores da geração Z.
A estratégia de Hailey foi simples, mas eficaz: unir autenticidade pessoal e propósito de marca. O nome “Rhode” vem de seu próprio nome do meio, reforçando a identidade íntima da fundadora com o negócio.
“Eu nunca quis vender a empresa e me afastar dela. Continuo participando das reuniões de desenvolvimento e testando cada produto”, disse a empresária, que permanece como diretora criativa e de inovação da marca, agora sob o comando da E.l.f.
Em 2024, a Rhode registrou US$ 212 milhões em vendas anuais, consolidando-se como uma das startups de beleza mais rentáveis dos Estados Unidos.
Segundo analistas de mercado, a empresária soube equilibrar crescimento rápido com consistência estratégica. A empresa manteve foco em três frentes:
- Posicionamento sólido: desde o início, a Rhode apresentou identidade clara e coerente, evitando mudanças bruscas de imagem.
- Diversificação de canais: expandiu sua presença além das vendas online, alcançando novos públicos e reduzindo riscos.
- Comunicação autêntica: adotou um tom de voz natural, próximo e transparente, fugindo do padrão artificial de outras marcas de celebridades.
Essa combinação fez da Rhode um exemplo de como autenticidade e estratégia podem gerar valor de mercado real — uma lição que vai além da beleza e entra no campo da inovação empresarial.
