O influenciador mais seguido do TikTok acaba de protagonizar uma das maiores operações da história da economia digital. Khaby Lame, criador de conteúdo ítalo-senegalês conhecido mundialmente por seus vídeos silenciosos e gestos icônicos, vendeu sua empresa, a Step Distinctive Limited, em um acordo avaliado entre US$ 900 milhões e US$ 975 milhões — valor que pode chegar a cerca de R$ 5 bilhões na cotação atual.
A compradora é a Rich Sparkle Holdings, empresa com sede em Dubai e capital aberto nos Estados Unidos. Diferentemente de aquisições tradicionais, o negócio não envolveu pagamento em dinheiro: a operação foi feita por meio de troca de ações, tornando Khaby Lame um acionista relevante — e estratégico — do novo grupo controlador.
Com a transação, a Rich Sparkle Holdings passa a controlar toda a estrutura empresarial ligada à imagem de Khaby Lame. Isso inclui a gestão de contratos com grandes marcas globais, licenciamento de imagem, operações de e-commerce (como a TikTok Shop), logística internacional e estratégias de publicidade.
Khaby, por sua vez, segue como o rosto e a mente criativa do conteúdo, mas agora inserido em um modelo corporativo altamente estruturado, voltado para escalar sua marca em nível industrial.
O ponto mais inovador — e polêmico — do acordo é a autorização para uso do chamado “Gêmeo Digital de IA” do influenciador. Na prática, trata-se de uma tecnologia que utiliza inteligência artificial para reproduzir rosto, voz, gestos e comportamentos de Khaby Lame, permitindo que versões digitais dele criem conteúdos em diferentes idiomas, fusos horários e contextos culturais, sem a necessidade de gravações presenciais.
É esse recurso que alimenta a ideia de “transformar um humano em IA”.
IA como motor de crescimento bilionário
Segundo informações divulgadas pela Forbes e por analistas do setor, a estratégia da Rich Sparkle é usar o gêmeo digital como um motor de escala global. A expectativa do grupo é que o ecossistema de produtos, publicidade e comércio ligado à marca Khaby Lame possa gerar mais de US$ 4 bilhões em vendas anuais no médio prazo.
O plano combina quatro pilares:
- audiência global massiva (mais de 360 milhões de seguidores),
- controle total da operação comercial,
- cadeia logística internacional integrada,
- e produção de conteúdo automatizada via inteligência artificial.
Especialistas avaliam que esse modelo representa uma mudança estrutural na forma como influenciadores são monetizados: deixa de ser apenas marketing de curto prazo e passa a ser propriedade intelectual escalável, operada como uma plataforma.
Prioridade em três grandes mercados
A nova estratégia global terá foco inicial em três regiões consideradas-chave: Estados Unidos, Oriente Médio e Sudeste Asiático. Cada mercado contará com preços, operações e estruturas de lucro adaptadas à realidade local, o que deve acelerar a expansão e reduzir riscos regulatórios.
Além do comércio direto, a Rich Sparkle também planeja desenvolver marcas próprias e produtos coassinados por Khaby Lame, especialmente nos setores de moda, beleza, fragrâncias e lifestyle, ampliando o valor da marca para além das redes sociais.
