A Globo pegou o público de surpresa ao encerrar, em junho de 2025, um de seus canais mais populares da TV por assinatura. Após 15 anos no ar, o canal Viva saiu oficialmente da grade, encerrando um ciclo marcado pela nostalgia e pela exibição de novelas e programas clássicos da emissora. A despedida deu lugar a uma nova aposta: o Globoplay Novelas, voltado exclusivamente à dramaturgia.
O Viva foi retirado do ar como parte de uma reestruturação mais ampla da Globo, que passou a integrar de forma mais direta seus conteúdos de TV e streaming. O canal deixou de existir após a exibição de um episódio do humorístico Toma Lá Dá Cá. Logo em seguida, uma vinheta especial anunciou a chegada do Globoplay Novelas, sinalizando o início de uma nova fase.
A nova emissora passou a ocupar o mesmo espaço nas operadoras de TV por assinatura e também foi incluída no pacote Globoplay +Canais ao Vivo, ampliando a presença da plataforma de streaming no ambiente tradicional da TV paga.
Estreia focada em novelas e interatividade
O Globoplay Novelas estreou com a reprise de Além do Tempo (2015), novela de Elizabeth Jhin protagonizada por Alinne Moraes e Rafael Cardoso. A trama foi exibida de segunda a sábado, às 20h05, e chamou atenção por dividir a narrativa em duas fases, conectadas por uma história de amor marcada pela reencarnação.
A interatividade com o público foi apresentada como um dos pilares do novo canal. “Na Batalha de Novelas traremos sempre dois folhetins com um fio condutor em comum para que o público decida, por meio de uma votação, qual será a próxima estreia da faixa”, informou a Globo na época do lançamento.
Público escolheu clássico para 2026
A primeira grande disputa da Batalha de Novelas de 2026 e colocou frente a frente dois clássicos rurais de Benedito Ruy Barbosa: O Rei do Gado (1996) e Renascer (1993). Com 50,81% dos votos, O Rei do Gado venceu a votação, encerrada em 6 de janeiro, e garantiu vaga na programação do canal a partir de 16 de fevereiro.
A trama acompanha o romance entre Luana (Patrícia Pillar) e Bruno Mezenga (Antonio Fagundes), um poderoso pecuarista conhecido como o “Rei do Gado”. O relacionamento reacende uma rivalidade histórica entre as famílias Mezenga e Berdinazi, descendentes de imigrantes italianos que construíram fortunas no Brasil.
