A cidade de São Paulo vai ganhar uma versão brasileira da famosa Times Square, em Nova York. A Prefeitura inicia em fevereiro a implantação de um projeto de intervenção urbana com luzes, painéis luminosos e arte digital no tradicional cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, na região da República, um dos pontos mais simbólicos e movimentados da capital paulista.
A proposta integra o plano de revitalização do centro e deve começar a sair do papel a partir de 15 de março, com prazo de instalação estimado entre três e quatro meses. A expectativa da gestão municipal é que o espaço esteja em funcionamento no segundo semestre, entre junho e julho, possivelmente já com uma programação temática ligada à Copa do Mundo.
Inspirado no modelo nova-iorquino, o projeto prevê a instalação inicial de quatro quadros luminosos com exibição de filmes, conteúdos artísticos e intervenções culturais. Nos prédios tombados, onde a instalação de painéis de LED não é permitida, a alternativa será o uso de projeções mapeadas, estratégia já utilizada em ações como o Natal Iluminado no Pateo do Colégio e no Theatro Municipal.
Apesar do apelido popular, a Prefeitura estuda batizar oficialmente o espaço como Boulevard São João. Também está em análise o fechamento temporário do cruzamento em dias específicos, especialmente aos fins de semana, para a realização de atividades culturais e eventos de grande porte.
Cronograma e autorizações
O cronograma prevê que no dia 11 de fevereiro a Subprefeitura da Sé assine um termo de cooperação e apresente os projetos à gestão municipal. Até o dia 23, o plano deve passar pela análise do Departamento do Patrimônio Histórico (DPH) e do Conpresp, responsável pela preservação do patrimônio histórico da cidade.
Já em 11 de março, antes do início das obras, o projeto será avaliado pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), órgão que regula anúncios, mobiliário urbano e intervenções visuais, garantindo o cumprimento da Lei Cidade Limpa.
Revitalização sem poluição visual
A iniciativa chama atenção justamente por surgir em uma cidade marcada pela Lei Cidade Limpa, que desde 2006 transformou radicalmente a paisagem urbana ao retirar excessos de publicidade e valorizar a arquitetura. Segundo a Prefeitura, a ideia não é romper com essa lógica, mas reinterpretá-la, apostando em tecnologia, iluminação e arte como ferramentas de reativação urbana — sem repetir o caos visual do passado.
O cruzamento da São João com a Ipiranga carrega forte peso simbólico na história cultural da cidade, eternizado na música, no cinema e na memória coletiva. A proposta do boulevard iluminado busca transformar esse valor histórico em experiência urbana contínua, estimulando o uso do espaço público também fora do horário comercial.
Especialistas apontam que intervenções desse tipo costumam gerar efeitos positivos no entorno, como aumento do fluxo de pessoas, valorização imobiliária e fortalecimento do turismo cultural. A expectativa da Prefeitura é que o projeto ajude a reposicionar a região da República como um polo de convivência, cultura e lazer, dentro de um modelo mais organizado e sustentável de ocupação do espaço urbano.
