A Nescau inova no mercado brasileiro com a introdução de sua nova bebida proteica pronta para beber. Lançando em 2026, essa bebida vem em embalagem de 250 ml, oferecendo 15g de proteína por unidade, sem conter açúcar ou lactose.
A estratégia da marca, uma divisão da Nestlé, visa atender consumidores ativos que buscam praticidade e eficiência na reposição de energia durante atividades físicas. A bebida já está disponível em pontos de venda por todo o Brasil, com preço sugerido de R$ 8,49, embora o valor possa variar por região.
Nescau entra no segmento de bebidas proteicas
Esta nova proposta marca a entrada da Nestlé no crescente mercado de bebidas proteicas prontas para consumo. A aposta combina o já conhecido sabor de chocolate da Nescau com os benefícios das proteínas.
A intenção é ampliar o apelo da marca entre jovens consumidores, que priorizam conveniência e funcionalidade em suas escolhas diárias.
A estratégia de comunicação da Nestlé está voltada para o público digital, enfatizando como o Nescau Protein pode melhorar o desempenho físico. A campanha estabelece uma conexão entre o produto e uma rotina ativa, posicionando-o como uma escolha inteligente para aqueles que valorizam energia e praticidade.
Crescimento do mercado brasileiro
O Brasil, atualmente o quinto maior mercado global de alimentos proteicos, apresenta um crescimento robusto nesse setor. Segundo o Euromonitor, 88% do consumo de produtos proteicos concentra-se em bebidas, principalmente na forma de pó ou prontas para beber.
Com uma expectativa de que o setor de alimentos funcionais dobre de tamanho até 2028, a Nestlé se posiciona estrategicamente para capturar essa tendência.
A adoção do sabor chocolate como diferencial competitivo também reflete uma preferência clara entre os consumidores.
