O Nubank anunciou um investimento de grande porte no futebol brasileiro ao firmar acordo de naming rights com o Sociedade Esportiva Palmeiras. A parceria, oficializada nesta sexta-feira (10), marca o fim de um ciclo de mais de uma década com a seguradora alemã Allianz e inaugura uma nova fase na gestão comercial do estádio alviverde.
Com o novo contrato, a arena, conhecida até então como Allianz Parque, terá seu nome alterado, passando a adotar uma nova identidade vinculada ao banco digital. A definição, no entanto, será feita por meio de votação popular, aberta ao público até o dia 30 de abril, com resultado previsto para 4 de maio.
Entre as opções disponíveis para escolha estão “Nubank Parque”, “Nubank Arena” e “Parque Nubank”. A participação é limitada a um voto por CPF, e não é necessário ser cliente da instituição financeira para participar do processo.
Segundo a empresa, a proposta busca equilibrar inovação e respeito à tradição do estádio, um dos principais palcos do futebol brasileiro. A iniciativa também reforça a estratégia de aproximação da marca com o público e com a cultura esportiva do país.
Novo acordo substitui parceria considerada defasada
O contrato anterior, mantido com a Allianz entre 2014 e 2026, previa pagamento anual de cerca de US$ 5 milhões, valor que, segundo fontes do mercado, já não refletia o potencial comercial atual do espaço.
Embora os detalhes financeiros da nova parceria não tenham sido divulgados, a expectativa é de que o acordo com o Nubank represente um avanço significativo em termos de receita. O Palmeiras, que tem direito a um percentual dos valores, recebe os repasses mensalmente, com aumento progressivo ao longo do contrato — participação que chegou a 15% em 2025.
Estratégia amplia presença da marca no esporte
A iniciativa marca a entrada mais robusta do Nubank no futebol, setor que vem atraindo investimentos crescentes de grandes empresas interessadas em ampliar visibilidade e conexão com o público.
Além do naming rights, a parceria prevê presença da marca em diferentes ativos do clube e do estádio, consolidando o movimento de integração entre instituições financeiras e o universo esportivo no Brasil.
