A Heineken anunciou a criação de um verdadeiro “parque de diversões” para adultos na cidade de Passos, no Sul de Minas Gerais. Inspirado em experiências internacionais da marca, o espaço — chamado Inside the Star Serra da Canastra — será uma atração imersiva que combina lazer, turismo e degustação de cerveja diretamente da fonte. O investimento na nova unidade é de R$ 7 milhões, e a inauguração está prevista para o último trimestre de 2026.
Durante a visita, o público poderá conhecer o processo completo de fabricação da cerveja, desde os ingredientes naturais até o envase. Haverá também degustações guiadas — as famosas “cervejas de graça”, servidas em formato de experiência sensorial — e ambientes interativos que prometem ser um convite às redes sociais.
O projeto segue o modelo das experiências Inside the Star já existentes em Jacareí (SP) e Ponta Grossa (PR), e se inspira na tradicional atração da marca em Amsterdã, na Holanda — uma das principais referências de turismo cervejeiro no mundo.
Turismo e economia local
Com previsão de receber mais de cinco mil visitantes já no primeiro ano, o espaço promete impulsionar o turismo na região da Serra da Canastra, famosa pela natureza exuberante e pela produção artesanal de queijos e bebidas.
Segundo o CEO da Heineken no Brasil, Mauricio Giamellaro, a expectativa é que o local se torne um dos principais pontos turísticos de Minas Gerais. “Temos uma microcervejaria em Campos do Jordão, e o ponto turístico número um de lá é a Baden Baden. Acreditamos que o mesmo vai acontecer em Passos, pela força do turismo regional”, disse.
Degustação e aprendizado
A experiência Inside the Star combina visita guiada, degustação e marketing sensorial, oferecendo um mergulho na história e nos valores da marca. Os visitantes terão acesso a uma loja com produtos exclusivos, ambientes instagramáveis e tours especiais em parceria com a marca Eisenbahn, que apresentarão os diferentes estilos de cerveja artesanal, como Pilsen, American IPA e Weizenbier.
Criada em 2002 em Blumenau (SC), a Eisenbahn é reconhecida como uma das principais referências do país no segmento artesanal e será protagonista de parte da programação do novo espaço.
