A gigante chinesa de fast-food Mixue inicia oficialmente sua operação no Brasil neste sábado (11), com a inauguração da primeira unidade no Shopping Cidade São Paulo. Conhecida por ser a maior rede global de sorvetes e bebidas geladas, a marca chega ao país apostando em preços populares — com casquinhas a partir de R$ 3.
Fundada em 1997, a empresa já superou gigantes como o McDonald’s em número de lojas no mundo e agora mira o mercado brasileiro como porta de entrada para a América do Sul.
A chegada ao Brasil faz parte de um plano ambicioso que prevê investimento de aproximadamente R$ 3,2 bilhões. A expectativa é abrir entre 60 e 100 unidades já em 2026 e alcançar até mil pontos de venda no país até 2030.
Além da loja na Avenida Paulista, a empresa também aposta em diferentes perfis de público com outra unidade na região da Rua 25 de Março. Novas inaugurações já estão previstas em centros comerciais como os shoppings Campo Limpo e Tatuapé, enquanto a expansão para o Rio de Janeiro deve ocorrer ainda no segundo semestre.
Segundo o CEO da operação brasileira, Tian Zezhong, fatores como clima, tamanho da população e potencial de consumo foram decisivos para a escolha do Brasil.
Estratégia de adaptação ao mercado local
Embora seja uma marca global, a empresa aposta na “tropicalização” dos produtos para conquistar o consumidor brasileiro. Parte dos ingredientes já é de origem nacional, como leite e limão, utilizados em itens populares como milk tea e limonadas.
A proposta da rede é combinar preços acessíveis com produtos variados, incluindo bebidas geladas, chás e, futuramente, opções com açaí.
A longo prazo, a companhia pretende ampliar a produção local, reduzindo a dependência de insumos importados e fortalecendo a cadeia produtiva no país.
A entrada da Mixue intensifica a disputa no setor de alimentação rápida, especialmente no segmento de sobremesas e bebidas geladas. Com preços competitivos e forte presença internacional, a marca aposta no alto fluxo de consumidores e nas temperaturas elevadas do Brasil para impulsionar o crescimento.
