O Spotify anunciou uma parceria inusitada com a marca de bebidas Liquid Death para lançar a Eternal Playlist Urn, uma urna em formato tradicional equipada com caixa de som Bluetooth. A proposta, segundo as empresas, é permitir que playlists favoritas acompanhem os usuários “por toda a eternidade”.
O produto está disponível em edição limitada nos Estados Unidos, com apenas 150 unidades à venda, ao preço de US$ 495 (cerca de R$ 2,4 mil, na cotação atual).
Apesar do formato remeter a uma urna funerária, o item não foi desenvolvido para armazenar cinzas. Trata-se de um objeto colecionável com alto-falante sem fio embutido na tampa. O dispositivo pode ser conectado a qualquer aparelho compatível via Bluetooth para reproduzir músicas diretamente do Spotify.
Em comunicado, a empresa descreveu o produto como “a primeira urna com streaming de música do mundo”. A campanha aposta em humor ácido ao afirmar que “a vida precisa de música — e a vida após a morte também”.
O equipamento mede cerca de 18 centímetros de altura por 29 centímetros de comprimento. O sistema de som está concentrado na tampa, onde fica o alto-falante integrado.
Playlist personalizada para a “eternidade”
Além do produto físico, o Spotify lançou nos Estados Unidos o Eternal Playlist Generator, uma ferramenta digital que cria uma playlist personalizada com base no histórico musical do usuário e em respostas a perguntas temáticas, como “qual é sua vibe eterna?” ou “qual é o seu som de fantasma favorito?”.
A lista gerada pode ser compartilhada com amigos e familiares e reproduzida diretamente na urna por conexão Bluetooth.
Marketing irreverente
A Liquid Death é conhecida por campanhas publicitárias provocativas e bem-humoradas. A marca já lançou, por exemplo, um cooler em formato de caixão que chegou a ser leiloado por mais de US$ 68 mil.
Para o Spotify, a Eternal Playlist Urn marca mais uma colaboração envolvendo hardware. Em 2022, a empresa se uniu à Ikea para criar uma luminária com caixa de som integrada e botão de acesso rápido ao streaming. Antes disso, lançou o “Car Thing”, dispositivo automotivo posteriormente descontinuado.
