{"id":14558,"date":"2025-07-30T08:57:26","date_gmt":"2025-07-30T11:57:26","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/?p=14558"},"modified":"2025-07-30T08:57:28","modified_gmt":"2025-07-30T11:57:28","slug":"ha-32-anos-propaganda-de-tv-previu-o-futuro-que-estamos-vivendo-em-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/ha-32-anos-propaganda-de-tv-previu-o-futuro-que-estamos-vivendo-em-2025\/","title":{"rendered":"H\u00e1 32 anos, propaganda de TV previu o futuro que estamos vivendo em 2025"},"content":{"rendered":"\n<p>Antes de Zoom, Netflix, tablets, rel\u00f3gios inteligentes ou casas conectadas \u2014 em pleno 1993 \u2014 uma campanha publicit\u00e1ria ousada nos Estados Unidos j\u00e1 desenhava o mundo digital que estamos vivendo hoje. Intitulada <strong>\u201cYou Will\u201d<\/strong>, a s\u00e9rie de comerciais da gigante de telecomunica\u00e7\u00e3o <strong>AT&amp;T<\/strong> impressionou ao antecipar, com surpreendente precis\u00e3o, como a tecnologia transformaria a vida cotidiana.<\/p>\n\n\n\n<p>Dirigidos por <strong>David Fincher<\/strong> (de <em>Clube da Luta<\/em> e <em>Garota Exemplar<\/em>) e narrados por <strong>Tom Selleck<\/strong>, os v\u00eddeos come\u00e7avam sempre com a pergunta:<br><strong>\u201cVoc\u00ea j\u00e1&#8230;?\u201d<\/strong><br>E terminavam com a promessa:<br><strong>\u201cVoc\u00ea vai. E a empresa que vai trazer isso para voc\u00ea \u00e9 a AT&amp;T.\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tablets, videochamadas, e-learning \u2014 tudo previsto em 1993<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A campanha mostrava pessoas fazendo chamadas de v\u00eddeo com colegas de trabalho, assistindo a filmes sob demanda, acessando informa\u00e7\u00f5es de forma remota, assinando contratos digitalmente, trabalhando \u00e0 dist\u00e2ncia e usando dispositivos pessoais conectados \u2014 muito antes de tudo isso virar parte do nosso cotidiano.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"jeg_video_container jeg_video_content\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"AT&amp;T - 1993 &quot;You Will&quot; Ad Campaign\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RvZ-667CEdo?start=45&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Hoje, em 2025, isso parece trivial. Mas em 1993, a internet ainda era rudimentar, os celulares eram tijolos e a conex\u00e3o com a rede era feita por linhas telef\u00f4nicas barulhentas e lentas. Ver tudo isso visualizado de forma cinematogr\u00e1fica foi impactante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vis\u00e3o ou tecnologia real? Um caso de inova\u00e7\u00e3o invis\u00edvel<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O que poucos sabiam na \u00e9poca \u00e9 que muito do que aparecia nos comerciais j\u00e1 estava em <strong>desenvolvimento dentro dos laborat\u00f3rios da pr\u00f3pria AT&amp;T<\/strong>, mais especificamente no <strong>Bell Labs<\/strong> \u2014 uma das institui\u00e7\u00f5es de pesquisa mais importantes da hist\u00f3ria da tecnologia.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre as inova\u00e7\u00f5es que estavam sendo gestadas ali:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Picturephone Meeting Service<\/strong> (precursor das videoconfer\u00eancias)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reconhecimento de voz<\/strong> com IA<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Codecs de compress\u00e3o de v\u00eddeo<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sistema de arquivos distribu\u00eddos (Plan 9)<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Codifica\u00e7\u00e3o UTF-8<\/strong>, hoje padr\u00e3o global<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A campanha, portanto, n\u00e3o foi uma simples fic\u00e7\u00e3o especulativa. Foi um ato ousado de <strong>\u201ctornar vis\u00edvel o futuro que j\u00e1 estava sendo constru\u00eddo nos bastidores\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>A \u00fanica previs\u00e3o que n\u00e3o se concretizou\u2026<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ironicamente, a parte da promessa que <em>n\u00e3o<\/em> se cumpriu foi justamente aquela que dizia que a AT&amp;T seria a empresa a entregar tudo isso ao mundo. Como bem analisou o portal <em>Vox<\/em>, startups como Google, Apple, Amazon, Netflix e Zoom \u2014 muitas nem existiam em 1993 \u2014 foram as verdadeiras respons\u00e1veis por materializar essas tecnologias.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, o legado da campanha \u201cYou Will\u201d segue vivo como um dos maiores exemplos de <strong>vis\u00e3o tecnol\u00f3gica transformada em narrativa de massa<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes de Zoom, Netflix, tablets, rel\u00f3gios inteligentes ou casas conectadas \u2014 em pleno 1993 \u2014 uma campanha publicit\u00e1ria ousada nos Estados Unidos j\u00e1 desenhava o mundo digital que estamos vivendo hoje. 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