Os streamings est\u00e3o cada vez mais consolidados nas casas dos brasileiros, apesar da TV aberta ser a principal audi\u00eancia do pa\u00eds. Em 2024, as plataformas conseguiram alcan\u00e7ar uma marca interessante e bateu 20,1% da audi\u00eancia nacional, de acordo com os dados publicados pela Folha de S.Paulo, na \u00faltima segunda-feira (27\/01). <\/p>\n\n\n\n
Mas, o que mais chama a aten\u00e7\u00e3o na lista de quais streamings s\u00e3o os mais vistos, n\u00e3o \u00e9 a Netflix ou o Globoplay, mas sim o Youtube. Segundo o Kantar Ibope, o YouTube domina o segmento com 12,6% de participa\u00e7\u00e3o, deixando a Netflix para tr\u00e1s com uma boa diferen\u00e7a, tendo apenas 4,6% da audi\u00eancia do pa\u00eds. Em terceiro lugar vem o Globoplay, com 1,1% de audi\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n
No levantamento publicado pela Folha e feito pela Tunad, uma das justificativas dos streamings estarem em uma crescente \u00e9 reflexo do volume de investimentos em publicidade, que desembolsaram cerca de R$ 2 bilh\u00f5es para divulga\u00e7\u00e3o em televis\u00e3o aberta ao longo de 2024. <\/p>\n\n\n\n
Quem mais investiu nesse marketing foi o Globoplay, que aplicou cerca de R$ 1 bilh\u00e3o em campanhas, principalmente em sua emissora parceira, a TV Globo. Enquanto o segundo lugar ficou com o Disney+, que investiu 322 milh\u00f5es, concentrando recursos em per\u00edodos estrat\u00e9gicos como mar\u00e7o e dezembro. Em terceiro vem a Max, que destinou R$ 274 milh\u00f5es para publicidade.\u00a0Apesar dos esfor\u00e7os dos streamings, a televis\u00e3o tradicional segue sendo dominante no panorama geral. Os canais abertos e por assinatura ainda det\u00eam 79,9% da audi\u00eancia total, sendo que apenas a TV aberta representa 71,1% desse percentual.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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