Pela primeira vez na hist\u00f3ria, uma marca brasileira vai figurar entre os patrocinadores oficiais da UEFA Champions League, o torneio de clubes mais prestigiado do mundo. A Ambev, por meio de sua controladora global AB-InBev, fechou um acordo hist\u00f3rico para substituir a Heineken como patrocinadora oficial da competi\u00e7\u00e3o europeia \u2014 encerrando uma parceria de 30 anos da marca holandesa com a UEFA.<\/p>\n\n\n\n
O novo contrato deve ser anunciado oficialmente em breve, mas j\u00e1 est\u00e1 fechado com a UC3<\/strong>, joint venture entre a UEFA e os clubes europeus que organiza a Champions League. O patroc\u00ednio entrar\u00e1 em vigor na temporada 2026\/2027<\/strong>, marcando a estreia da Ambev como representante do Brasil em um dos maiores palcos esportivos do planeta.<\/p>\n\n\n\n De acordo com o The New York Times<\/em> e o Brazil Journal<\/em>, a AB-InBev vai desembolsar cerca de \u20ac 200 milh\u00f5es por ano<\/strong> (aproximadamente R$ 1,1 bilh\u00e3o na cota\u00e7\u00e3o atual) em um contrato de seis temporadas<\/strong>. O valor \u00e9 quase o dobro<\/strong> do que a Heineken paga atualmente \u2014 cerca de \u20ac 120 milh\u00f5es anuais.<\/p>\n\n\n\n A negocia\u00e7\u00e3o foi conduzida pela Relevent Football Partners<\/strong>, ag\u00eancia global de marketing e vendas da competi\u00e7\u00e3o. A UEFA ainda precisa liberar o an\u00fancio oficial, mas fontes pr\u00f3ximas ao acordo afirmam que a parceria j\u00e1 est\u00e1 assinada e deve ser divulgada \u201cem breve\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cA companhia est\u00e1 conseguindo concretizar sua desalavancagem e, com isso, liberando caixa para investir em coisas gigantescas como essa parceria com a Champions League\u201d, afirmou uma fonte ligada \u00e0 empresa ao Brazil Journal<\/em>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n No Brasil, a Ambev vem apostando fortemente em seu portf\u00f3lio premium<\/strong>, que inclui marcas como Stella Artois, Corona e Spaten<\/strong> \u2014 justamente as principais concorrentes da Heineken no mercado nacional.<\/p>\n\n\n\n O patroc\u00ednio da Champions League \u00e9 visto como uma forma de fortalecer essa estrat\u00e9gia global<\/strong> e aproximar as marcas da AB-InBev do p\u00fablico jovem e apaixonado por futebol.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, a presen\u00e7a na principal competi\u00e7\u00e3o de clubes da Europa permitir\u00e1 que a Ambev crie experi\u00eancias exclusivas para consumidores e f\u00e3s de futebol<\/strong>, aproveitando o prest\u00edgio do torneio e seu alcance global.<\/p>\n\n\n\n \u201cEsse novo passo cria a possibilidade de desenvolver novas experi\u00eancias no territ\u00f3rio do futebol, algo que conversa diretamente com o consumidor brasileiro\u201d, afirmou um executivo da companhia.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n O movimento refor\u00e7a a disputa acirrada entre Ambev<\/strong> e Heineken<\/strong>, que h\u00e1 anos duelam no mercado de cervejas premium e nos patroc\u00ednios esportivos. Com a Champions League, a empresa expande sua presen\u00e7a para o cen\u00e1rio europeu, consolidando uma estrat\u00e9gia de marketing que une esporte, cultura e lifestyle<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n A chegada da AB-InBev marca o fim de um ciclo de 30 anos de parceria entre a UEFA e a Heineken, um dos patroc\u00ednios mais duradouros do futebol mundial. O novo contrato tamb\u00e9m coincide com negocia\u00e7\u00f5es pelos direitos de transmiss\u00e3o da competi\u00e7\u00e3o \u2014 a Netflix<\/strong> estaria preparando uma proposta para disputar o torneio com a HBO Max<\/strong> a partir de 2027.<\/p>\n\n\n\n Atualmente, no Brasil, a Champions League \u00e9 exibida pelo SBT<\/strong> na TV aberta e pelos canais TNT<\/strong> e Space<\/strong> (Warner Bros. Discovery) na TV por assinatura.<\/p>\n\n\n\n\n
A estrat\u00e9gia por tr\u00e1s do movimento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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O impacto no mercado brasileiro<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
No Brasil, a Ambev j\u00e1 \u00e9 parceira de grandes competi\u00e7\u00f5es \u2014 como o Campeonato Brasileiro, a Copa do Brasil e a Copa do Mundo FIFA \u2014 e reassumiu recentemente a lideran\u00e7a do setor premium ap\u00f3s uma d\u00e9cada de dom\u00ednio da concorrente.<\/p>\n\n\n\nUma nova era para a Champions League<\/strong><\/h2>\n\n\n\n