{"id":28267,"date":"2025-12-04T20:18:42","date_gmt":"2025-12-04T23:18:42","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/?p=28267"},"modified":"2025-12-04T20:20:21","modified_gmt":"2025-12-04T23:20:21","slug":"starbucks-trancou-lojas-e-demitiu-cerca-de-900-funcionarios-nestes-paises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/starbucks-trancou-lojas-e-demitiu-cerca-de-900-funcionarios-nestes-paises\/","title":{"rendered":"Starbucks trancou lojas e demitiu cerca de 900 funcion\u00e1rios nestes pa\u00edses"},"content":{"rendered":"\n

A Starbucks anunciou no m\u00eas de outubro o\u00a0fechamento de lojas pouco lucrativas nos Estados Unidos e no Canad\u00e1<\/strong>, al\u00e9m da\u00a0demiss\u00e3o de cerca de 900 funcion\u00e1rios corporativos<\/strong>, como parte de um amplo plano de reestrutura\u00e7\u00e3o avaliado em\u00a0US$ 1 bilh\u00e3o<\/strong>. A medida sinaliza uma das maiores contra\u00e7\u00f5es recentes da marca, que por anos foi s\u00edmbolo de expans\u00e3o ilimitada no varejo global.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a empresa, 1% das unidades da Am\u00e9rica do Norte ser\u00e1 fechada ainda este m\u00eas<\/strong>. O CEO Brian Niccol afirmou que as lojas encerradas n\u00e3o estavam \u201calinhadas ao que nossos clientes e parceiros esperam\u201d ou n\u00e3o geravam lucro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cAinda h\u00e1 muito a ser feito para construir uma Starbucks melhor, mais forte e resiliente\u201d, disse Niccol em comunicado no site da rede.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Mudan\u00e7as no consumo e mais concorr\u00eancia explicam retra\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Analistas afirmam que a empresa enfrenta transforma\u00e7\u00f5es profundas no mercado. A combina\u00e7\u00e3o de infla\u00e7\u00e3o<\/strong>, migra\u00e7\u00e3o de consumidores para fora dos grandes centros<\/strong> ap\u00f3s a pandemia e a ascens\u00e3o de concorrentes \u2014 como cafeterias independentes e redes como Blue Bottle, Dutch Bros e Blank Street \u2014 pressionou o faturamento.<\/p>\n\n\n\n

Dados da consultoria Placer.ai mostram que o fluxo de clientes diminuiu em \u00e1reas urbanas onde a Starbucks possui contratos de aluguel caros, acelerando a decis\u00e3o de fechar lojas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, os pre\u00e7os elevados afastaram parte da clientela: uma pesquisa do UBS revelou que 70% dos consumidores pretendem reduzir visitas \u00e0 Starbucks devido ao custo das bebidas<\/strong>. O impacto \u00e9 ainda maior entre pessoas com renda abaixo de US$ 100 mil por ano.<\/p>\n\n\n\n

Rede tenta voltar \u00e0s origens para recuperar p\u00fablico<\/h2>\n\n\n\n

A Starbucks vive um momento delicado: as vendas em lojas abertas h\u00e1 pelo menos um ano ca\u00edram por seis trimestres consecutivos<\/strong>, e as a\u00e7\u00f5es acumulam queda de cerca de 9% no ano.<\/p>\n\n\n\n

Para reverter o cen\u00e1rio, Niccol \u2014 conhecido por recuperar Chipotle e Taco Bell \u2014 aposta em um retorno \u00e0s caracter\u00edsticas que consagraram a marca como um \u201cterceiro lugar<\/strong>\u201d entre casa e trabalho. Entre as mudan\u00e7as j\u00e1 implementadas est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • volta das tradicionais doodles<\/em> dos baristas nas embalagens;<\/li>\n\n\n\n
  • retorno das esta\u00e7\u00f5es de a\u00e7\u00facar e leite de autosservi\u00e7o;<\/li>\n\n\n\n
  • corte de 30% do card\u00e1pio<\/strong>;<\/li>\n\n\n\n
  • fim da pol\u00edtica de banheiros abertos para n\u00e3o clientes;<\/li>\n\n\n\n
  • demiss\u00e3o de 1.100 funcion\u00e1rios corporativos no in\u00edcio do ano;<\/li>\n\n\n\n
  • renova\u00e7\u00e3o de 1.000 lojas<\/strong> com foco em perman\u00eancia e conforto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    A rede planeja reformar todas as lojas pr\u00f3prias nos EUA ao longo dos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A Starbucks anunciou no m\u00eas de outubro o\u00a0fechamento de lojas pouco lucrativas nos Estados Unidos e no Canad\u00e1, al\u00e9m da\u00a0demiss\u00e3o de cerca de 900 funcion\u00e1rios corporativos, como parte de um amplo plano de reestrutura\u00e7\u00e3o avaliado em\u00a0US$ 1 bilh\u00e3o. A medida sinaliza uma das maiores contra\u00e7\u00f5es recentes da marca, que por anos foi s\u00edmbolo de expans\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":28273,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-28267","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"_referencia":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28267","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28267"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28267\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28275,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28267\/revisions\/28275"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28267"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28267"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28267"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}