{"id":30309,"date":"2025-12-23T18:59:00","date_gmt":"2025-12-23T21:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/?p=30309"},"modified":"2025-12-23T18:58:20","modified_gmt":"2025-12-23T21:58:20","slug":"enquanto-havaianas-sofre-cancelamento-politico-havan-segue-pagando-o-preco-por-motivo-parecido-ate-hoje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/enquanto-havaianas-sofre-cancelamento-politico-havan-segue-pagando-o-preco-por-motivo-parecido-ate-hoje\/","title":{"rendered":"Enquanto Havaianas sofre cancelamento pol\u00edtico, Havan segue pagando o pre\u00e7o por motivo parecido at\u00e9 hoje"},"content":{"rendered":"\n<p>No mundo das campanhas publicit\u00e1rias, marcas consagradas t\u00eam se encontrado no cerne de debates pol\u00edticos. Neste m\u00eas de dezembro, a <strong>Havaianas,<\/strong> marca de chinelos amplamente conhecida, foi alvo de boicote ap\u00f3s uma campanha com a atriz Fernanda Torres.<\/p>\n\n\n\n<p>A pe\u00e7a foi interpretada como uma provoca\u00e7\u00e3o pol\u00edtica por figuras de direita, gerando forte rea\u00e7\u00e3o nas redes sociais. O epis\u00f3dio ilustra como o marketing se torna arena para disputas ideol\u00f3gicas, com marcas como Havaianas se vendo no meio desse fogo cruzado.<\/p>\n\n\n\n<p>O dono das lojas <strong>Havan<\/strong>, Luciano Hang, era apoiador declarado do governo do ex-presidente Jair Bolsonaro. Isso gera boicote por parte de opositores do pol\u00edtico at\u00e9 os dias atuais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Controv\u00e9rsias no com\u00e9rcio<\/h2>\n\n\n\n<p>O uso de publicidade com conota\u00e7\u00f5es pol\u00edticas n\u00e3o \u00e9 exclusivo do Brasil. Nos Estados Unidos, a <strong>Goya Foods<\/strong> enfrentou boicotes quando seu CEO elogiou Donald Trump, engajando simpatizantes e cr\u00edticos da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>Target, <\/strong>ao lan\u00e7ar uma cole\u00e7\u00e3o do Pride Month, teve rea\u00e7\u00f5es adversas de grupos conservadores, enquanto a Doritos, por sua campanha de apoio \u00e0 comunidade trans na Espanha, tamb\u00e9m foi criticada. Essas situa\u00e7\u00f5es mostram como posicionamentos percebidos como pol\u00edticos podem impactar a percep\u00e7\u00e3o de uma marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Desafios em campanhas publicit\u00e1rias<\/h2>\n\n\n\n<p>Escolher figuras p\u00fablicas para campanhas pode ser uma faca de dois gumes. No Brasil, a escolha de influenciadores com posturas pol\u00edticas expl\u00edcitas, como Felipe Neto na campanha do chocolate Bis, gerou debates acalorados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse fen\u00f4meno indica que a imagem do produto pode ser eclipsada pela ideologia da figura envolvida, complicando as estrat\u00e9gias de marketing das empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>A rea\u00e7\u00e3o do mercado a pol\u00eamicas envolvendo marcas pode variar. Muitas, como a Havaianas, optam por sil\u00eancio p\u00fablico, mesmo diante de amplas discuss\u00f5es e memes gerados online. As consequ\u00eancias podem incluir queda nas a\u00e7\u00f5es e, paradoxalmente, aumento na visibilidade p\u00fablica.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcas t\u00eam se encontrado no cerne de debates pol\u00edticos. <\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":30310,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-30309","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"_referencia":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30309","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30309"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30309\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30311,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30309\/revisions\/30311"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30310"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30309"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30309"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30309"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}