{"id":33330,"date":"2026-01-26T17:12:25","date_gmt":"2026-01-26T20:12:25","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/?p=33330"},"modified":"2026-01-26T17:12:27","modified_gmt":"2026-01-26T20:12:27","slug":"rival-do-tiktok-chegando-ao-brasil-maior-empresa-de-comunicacao-esta-por-tras-do-projeto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/rival-do-tiktok-chegando-ao-brasil-maior-empresa-de-comunicacao-esta-por-tras-do-projeto\/","title":{"rendered":"Rival do TikTok chegando ao Brasil: maior empresa de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 por tr\u00e1s do projeto"},"content":{"rendered":"\n

A Globo decidiu entrar de vez na guerra dos v\u00eddeos curtos e prepara o lan\u00e7amento de uma nova plataforma digital para concorrer diretamente com TikTok, Kwai, YouTube Shorts e Instagram Reels. Batizado internamente de Globopop<\/strong>, o projeto deve chegar ao p\u00fablico brasileiro at\u00e9 junho<\/strong>, antes da Copa do Mundo, e marca uma das maiores investidas da emissora para reter audi\u00eancia jovem dentro do pr\u00f3prio ecossistema digital.<\/p>\n\n\n\n

A iniciativa foi revelada por colunas especializadas e confirmada pela assessoria do grupo, que informou que o aplicativo ainda est\u00e1 em fase de desenvolvimento. O servi\u00e7o ser\u00e1 gratuito<\/strong> e ter\u00e1 como foco v\u00eddeos virais, conte\u00fados originais e produ\u00e7\u00f5es exclusivas pensadas para consumo r\u00e1pido em celulares.<\/p>\n\n\n\n

A cria\u00e7\u00e3o do Globopop partiu do conselho de administra\u00e7\u00e3o da Globo<\/strong>, que identificou o crescimento acelerado do consumo de v\u00eddeos verticais e a forte demanda do mercado publicit\u00e1rio por esse formato. Hoje, plataformas como TikTok e Kwai concentram grande parte da aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico jovem \u2014 um movimento que a emissora quer reverter.<\/p>\n\n\n\n

Para isso, a Globo j\u00e1 montou uma equipe dedicada \u00e0 estrutura tecnol\u00f3gica do aplicativo e trabalha na defini\u00e7\u00e3o final do formato, prevista para ser conclu\u00edda ap\u00f3s o Carnaval, no fim de fevereiro.<\/p>\n\n\n\n

A ideia \u00e9 transformar o Globopop em um hub de v\u00eddeos curtos<\/strong>, reunindo desde conte\u00fados que j\u00e1 circulam nas redes sociais da emissora at\u00e9 materiais in\u00e9ditos, criados exclusivamente para a nova plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Novelas verticais e exclusividades no centro do projeto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um dos principais pilares do Globopop ser\u00e3o as chamadas novelas verticais<\/strong>, formato que a Globo passou a tratar como estrat\u00e9gico. Essas produ\u00e7\u00f5es contam hist\u00f3rias em epis\u00f3dios curtos, gravados especialmente para o celular, com linguagem pr\u00f3xima \u00e0 das redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

No ano passado, a emissora iniciou essa aposta e chegou a contratar nomes populares como Jade Picon<\/strong> e o cantor Gustavo Mioto<\/strong> para protagonizar as tramas. Antes mesmo da estreia oficial da primeira \u201cnovelinha\u201d, novas produ\u00e7\u00f5es j\u00e1 foram encomendadas para 2026.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o Globoplay prepara uma derivada de Vale Tudo<\/em>, com 65 cap\u00edtulos em formato vertical, focada exclusivamente no consumo m\u00f3vel. A estreia est\u00e1 marcada para 10 de fevereiro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Modelo de neg\u00f3cios e integra\u00e7\u00e3o com grandes programas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O modelo de monetiza\u00e7\u00e3o do Globopop ser\u00e1 baseado principalmente em patroc\u00ednios e pacotes comerciais<\/strong>. Marcas poder\u00e3o comprar espa\u00e7os exclusivos dentro da plataforma, al\u00e9m de integrar campanhas a produtos consagrados da emissora, como o Big Brother Brasil<\/strong> e outros programas de entretenimento.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m busca reduzir a depend\u00eancia da Globo de plataformas terceiras para distribuir conte\u00fado curto, mantendo o p\u00fablico dentro de um ambiente pr\u00f3prio, onde a empresa controla audi\u00eancia, dados e publicidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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