{"id":37414,"date":"2026-03-05T10:35:23","date_gmt":"2026-03-05T13:35:23","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/?p=37414"},"modified":"2026-03-05T10:35:25","modified_gmt":"2026-03-05T13:35:25","slug":"rival-do-ifood-mal-chegou-ao-brasil-e-ja-realizou-demissao-em-massa-de-funcionarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/rival-do-ifood-mal-chegou-ao-brasil-e-ja-realizou-demissao-em-massa-de-funcionarios\/","title":{"rendered":"Rival do iFood mal chegou ao Brasil e j\u00e1 realizou demiss\u00e3o em massa de funcion\u00e1rios"},"content":{"rendered":"\n

A empresa chinesa de delivery Keeta, considerada uma das principais rivais do iFood no mercado global, realizou uma demiss\u00e3o em massa no Rio de Janeiro poucos meses ap\u00f3s anunciar sua entrada no Brasil. Cerca de 200 funcion\u00e1rios foram desligados nesta semana ap\u00f3s o adiamento do in\u00edcio das opera\u00e7\u00f5es na capital fluminense.<\/p>\n\n\n\n

Segundo relatos de trabalhadores, os funcion\u00e1rios foram convocados para uma reuni\u00e3o na manh\u00e3 de quarta-feira (4), inicialmente apresentada como um encontro de alinhamento. Nos bastidores, por\u00e9m, j\u00e1 havia expectativa de cortes na equipe. Ap\u00f3s os desligamentos, apenas 36 profissionais permaneceram na opera\u00e7\u00e3o local.<\/p>\n\n\n\n

A demiss\u00e3o ocorreu ap\u00f3s a empresa suspender, \u00e0s v\u00e9speras do lan\u00e7amento, o in\u00edcio das atividades no Rio de Janeiro. A estreia da plataforma estava prevista para o fim de fevereiro e seria celebrada em um evento em um hotel de luxo na Zona Sul da cidade, mas acabou sendo adiada sem previs\u00e3o de nova data.<\/p>\n\n\n\n

Em nota, a Keeta informou que a decis\u00e3o faz parte de uma estrat\u00e9gia para reorganizar o mercado e melhorar os padr\u00f5es de servi\u00e7o antes de expandir as opera\u00e7\u00f5es para outras regi\u00f5es do pa\u00eds. A empresa afirmou ainda que a opera\u00e7\u00e3o em S\u00e3o Paulo continua normalmente.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o CEO global da plataforma para o portal Poder360, Tony Qiu, o adiamento ocorreu ap\u00f3s a companhia identificar obst\u00e1culos para fechar contratos com restaurantes da regi\u00e3o. Segundo ele, mais da metade dos estabelecimentos com cinco ou mais unidades estariam impedidos de firmar parceria com a Keeta devido a cl\u00e1usulas de exclusividade com outras plataformas.<\/p>\n\n\n

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(Divulga\u00e7\u00e3o\/Keeta)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Disputa no mercado de delivery<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Qiu afirma que essas pr\u00e1ticas violam decis\u00f5es do Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade), que j\u00e1 havia determinado restri\u00e7\u00f5es a contratos exclusivos no setor de delivery.<\/p>\n\n\n\n

Em 2023, o iFood firmou um acordo com o Cade para encerrar uma investiga\u00e7\u00e3o sobre poss\u00edveis pr\u00e1ticas anticoncorrenciais. Pelo compromisso, a empresa ficou proibida de manter contratos exclusivos com redes que tenham mais de 30 estabelecimentos.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo assim, o executivo da Keeta afirma que acordos semelhantes continuam sendo realizados no mercado. A empresa j\u00e1 levou questionamentos ao Cade contra concorrentes, incluindo a 99Food, acusada de pr\u00e1ticas que poderiam dificultar a entrada de novas plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Investimento bilion\u00e1rio no Brasil<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A chegada da Keeta ao pa\u00eds foi anunciada em maio do ano passado, durante um evento em Pequim que contou com a presen\u00e7a do presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva. Na ocasi\u00e3o, a controladora da plataforma, a gigante chinesa Meituan, revelou um plano de investimento de cerca de US$ 1 bilh\u00e3o (aproximadamente R$ 5,6 bilh\u00f5es) para expandir opera\u00e7\u00f5es no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Apesar das demiss\u00f5es no Rio de Janeiro, a empresa afirma que pretende manter cerca de 1.200 postos de trabalho no pa\u00eds e concentrar esfor\u00e7os no fortalecimento da opera\u00e7\u00e3o em S\u00e3o Paulo antes de retomar planos de expans\u00e3o para outras cidades brasileiras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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