{"id":45679,"date":"2026-05-19T13:46:00","date_gmt":"2026-05-19T16:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/?p=45679"},"modified":"2026-05-19T12:56:36","modified_gmt":"2026-05-19T15:56:36","slug":"heineken-lanca-nova-cerveja-com-menos-de-100-calorias-e-sabor-unico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/heineken-lanca-nova-cerveja-com-menos-de-100-calorias-e-sabor-unico\/","title":{"rendered":"Heineken lan\u00e7a nova cerveja com menos de 100 calorias e sabor \u00fanico"},"content":{"rendered":"\n

O Grupo Heineken anunciou o lan\u00e7amento global da nova Heineken Ultimate, cerveja premium sem gl\u00faten, com teor alco\u00f3lico reduzido e apenas 97 calorias por garrafa. O Brasil foi escolhido como o primeiro mercado do mundo a receber o produto, que come\u00e7a a ser distribu\u00eddo ainda neste m\u00eas nos estados de S\u00e3o Paulo e Minas Gerais.<\/p>\n\n\n\n

A novidade representa mais um movimento da companhia na amplia\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio voltado ao consumo moderado e ao conceito de bem-estar, tend\u00eancia que vem ganhando for\u00e7a principalmente entre consumidores mais jovens. Segundo a fabricante, a Heineken Ultimate possui 30% menos calorias em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 vers\u00e3o tradicional da marca e teor alco\u00f3lico de 3,5%.<\/p>\n\n\n\n

O lan\u00e7amento tamb\u00e9m marca a primeira vez que a marca combina redu\u00e7\u00e3o cal\u00f3rica, receita sem gl\u00faten e presen\u00e7a de \u00e1lcool na mesma f\u00f3rmula.<\/p>\n\n\n\n

A iniciativa segue a estrat\u00e9gia iniciada pela Heineken 0.0, vers\u00e3o sem \u00e1lcool lan\u00e7ada anteriormente pela empresa e que, segundo a companhia, j\u00e1 representa cerca de 5% do volume comercializado pela marca. A meta global \u00e9 dobrar essa participa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n

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Foto: (Divulga\u00e7\u00e3o\/Heineken)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

De acordo com Cec\u00edlia Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, o mercado de bebidas com foco em modera\u00e7\u00e3o cresce de forma acelerada desde 2020. A executiva afirma que o segmento de cervejas sem \u00e1lcool praticamente dobrou de tamanho nos \u00faltimos anos e mant\u00e9m ritmo de expans\u00e3o pr\u00f3ximo de 30% em 2026.<\/p>\n\n\n\n

A empresa avalia que o novo produto possui posicionamento diferente da Heineken 0.0. Enquanto a vers\u00e3o sem \u00e1lcool mira consumidores que optam por n\u00e3o beber, a Ultimate busca atender quem deseja reduzir calorias e teor alco\u00f3lico sem abrir m\u00e3o do sabor caracter\u00edstico da cerveja tradicional.<\/p>\n\n\n\n

Brasil ganha protagonismo em inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O desenvolvimento da Heineken Ultimate foi realizado em parceria com a opera\u00e7\u00e3o global da companhia, mas o Brasil foi escolhido como mercado-piloto da novidade. A decis\u00e3o refor\u00e7a a import\u00e2ncia estrat\u00e9gica do pa\u00eds para a fabricante.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, o Brasil \u00e9 o segundo maior mercado da Heineken no mundo. O grupo possui 13 unidades produtivas em opera\u00e7\u00e3o no pa\u00eds e finaliza a constru\u00e7\u00e3o da 14\u00aa f\u00e1brica, localizada em Passos, no sul de Minas Gerais.<\/p>\n\n\n\n

Inicialmente, a distribui\u00e7\u00e3o ficar\u00e1 concentrada em S\u00e3o Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chegar\u00e1 ao Rio de Janeiro e Esp\u00edrito Santo, com previs\u00e3o de expans\u00e3o gradual para as demais regi\u00f5es do pa\u00eds at\u00e9 mar\u00e7o de 2027.<\/p>\n\n\n\n

A Heineken Ultimate ser\u00e1 vendida com pre\u00e7o sugerido de R$ 6,49 na vers\u00e3o lata de 350 ml e R$ 7,29 na long neck de 330 ml.<\/p>\n\n\n\n

Brasil ganha protagonismo global<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O desenvolvimento da Heineken Ultimate foi realizado em parceria com a opera\u00e7\u00e3o global da companhia, mas o mercado brasileiro foi escolhido para estrear o produto. A decis\u00e3o refor\u00e7a a import\u00e2ncia do Brasil para a multinacional, que atualmente possui 13 unidades produtivas no pa\u00eds e finaliza a constru\u00e7\u00e3o da 14\u00aa f\u00e1brica, em Passos, Minas Gerais.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da nova cerveja, a companhia vem ampliando sua atua\u00e7\u00e3o em outras categorias. Nos \u00faltimos anos, o grupo investiu em marcas e produtos como Amstel Ultra, Sol, Praya Lager, Baer Mate e Mamba Water, buscando atender diferentes perfis de consumidores e estilos de vida.<\/p>\n\n\n\n

A campanha de lan\u00e7amento da Heineken Ultimate ter\u00e1 como slogan \u201cBom demais pra ser verdade, mas \u00e9\u201d e contar\u00e1 com participa\u00e7\u00e3o de personalidades como L\u00e1zaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafael Vitti.<\/p>\n\n\n\n

A nova cerveja chega para disputar espa\u00e7o com outras op\u00e7\u00f5es j\u00e1 presentes no mercado brasileiro, como Stella Artois Pure Gold e Michelob Ultra, que tamb\u00e9m apostam em vers\u00f5es com menos calorias e foco em consumo moderado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Grupo Heineken anunciou o lan\u00e7amento global da nova Heineken Ultimate, cerveja premium sem gl\u00faten, com teor alco\u00f3lico reduzido e apenas 97 calorias por garrafa. O Brasil foi escolhido como o primeiro mercado do mundo a receber o produto, que come\u00e7a a ser distribu\u00eddo ainda neste m\u00eas nos estados de S\u00e3o Paulo e Minas Gerais. […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":28519,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-45679","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"_referencia":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45679","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45679"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45679\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45684,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45679\/revisions\/45684"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28519"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45679"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45679"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45679"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}