{"id":48818,"date":"2026-06-17T12:47:00","date_gmt":"2026-06-17T15:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/?p=48818"},"modified":"2026-06-17T15:04:45","modified_gmt":"2026-06-17T18:04:45","slug":"nubank-anuncia-compra-de-time-de-futebol-no-brasil-por-quase-r-1-bilhao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/nubank-anuncia-compra-de-time-de-futebol-no-brasil-por-quase-r-1-bilhao\/","title":{"rendered":"Fim da Allianz: arena do Palmeiras ter\u00e1 novo nome ap\u00f3s acordo com o Nubank"},"content":{"rendered":"\n

A Nubank amplia a presen\u00e7a no esporte brasileiro e oficializa a aquisi\u00e7\u00e3o dos naming rights da arena do Palmeiras, em uma parceria de longo prazo com a WTorre que far\u00e1 o est\u00e1dio passar a se chamar oficialmente “Nubank Parque”. O acordo substitui a antiga parceria com a Allianz e valer\u00e1 por duas d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a foi oficializada por Palmeiras e WTorre e j\u00e1 aparece nos sites oficiais do clube e da arena. Embora o clube alviverde n\u00e3o tenha participado diretamente das negocia\u00e7\u00f5es, a nova identidade do est\u00e1dio dever\u00e1 ser implementada completamente durante a pausa das competi\u00e7\u00f5es nacionais por causa da Copa do Mundo.<\/p>\n\n\n\n

O antigo Allianz Parque carregava esse nome desde a inaugura\u00e7\u00e3o do est\u00e1dio, em novembro de 2014. A parceria com a seguradora alem\u00e3 tinha dura\u00e7\u00e3o prevista de 20 anos, mas foi encerrada antecipadamente ap\u00f3s a WTorre considerar que os valores estavam defasados.<\/p>\n\n\n\n

Segundo estimativas do mercado, a Allianz pagava cerca de R$ 26 milh\u00f5es anuais pelo contrato. Com o novo acordo, o Nubank desembolsar\u00e1 aproximadamente R$ 51 milh\u00f5es por temporada.<\/p>\n\n\n\n

Como o v\u00ednculo deve se estender at\u00e9 2044, ano em que termina a escritura de superf\u00edcie que permite \u00e0 WTorre explorar comercialmente a arena, os valores totais da opera\u00e7\u00e3o podem se aproximar de R$ 1 bilh\u00e3o ao longo do per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n

A partir de 2045, a gest\u00e3o do est\u00e1dio passar\u00e1 integralmente ao Palmeiras.<\/p>\n\n\n

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Foto: (Divulga\u00e7\u00e3o\/Nubank)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Torcedores participaram da escolha do novo nome<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Antes da oficializa\u00e7\u00e3o, o Nubank lan\u00e7ou uma vota\u00e7\u00e3o para definir a nova identidade da arena. Os torcedores e frequentadores puderam escolher entre tr\u00eas op\u00e7\u00f5es: “Nubank Parque”, “Nubank Arena” e “Parque Nubank”.<\/p>\n\n\n\n

A op\u00e7\u00e3o vencedora recebeu 47,5% dos quase 500 mil votos \u00fanicos registrados.<\/p>\n\n\n\n

A iniciativa fez parte da estrat\u00e9gia da fintech para estreitar a rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico apaixonado por futebol e por eventos realizados no est\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n

Cor verde ser\u00e1 incorporada \u00e0 identidade visual<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Embora a parceria esteja vinculada \u00e0 WTorre e n\u00e3o diretamente ao Palmeiras, o Nubank informou que incorporar\u00e1 o verde, cor tradicional do clube, em elementos da nova identidade visual do est\u00e1dio. A campanha criada para marcar a chegada da marca ao est\u00e1dio recebeu o nome “Todo Nome Tem uma Hist\u00f3ria”.<\/p>\n\n\n\n

Como parte do acordo, a institui\u00e7\u00e3o financeira criar\u00e1 o Nubank Ultravioleta Lounge, \u00e1rea exclusiva com vista para o gramado, al\u00e9m do Port\u00e3o Nubank Ultravioleta, que dar\u00e1 acesso aos camarotes e contar\u00e1 com uma nova identidade visual.<\/p>\n\n\n\n

Clientes do banco digital tamb\u00e9m ter\u00e3o acesso a vantagens, ativa\u00e7\u00f5es e benef\u00edcios ligados aos eventos realizados no local.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia \u00e9 semelhante \u00e0 adotada pela empresa nos Estados Unidos, onde o Nubank mant\u00e9m um acordo de naming rights com o Inter Miami, clube que conta com Lionel Messi em seu elenco.<\/p>\n\n\n\n

Esporte se tornou prioridade para expans\u00e3o da marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O investimento no antigo Allianz Parque \u00e9 mais um passo da expans\u00e3o do Nubank no universo esportivo. Al\u00e9m da parceria com o Inter Miami, a fintech anunciou neste ano um acordo de longo prazo com a equipe Mercedes-AMG Petronas, da F\u00f3rmula 1.<\/p>\n\n\n\n

Especialistas em marketing esportivo destacam que arenas multiuso, capazes de receber jogos, shows e grandes eventos, oferecem maior retorno para as empresas, j\u00e1 que aumentam a exposi\u00e7\u00e3o da marca durante todo o ano.<\/p>\n\n\n\n

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