{"id":49426,"date":"2026-06-23T19:33:00","date_gmt":"2026-06-23T22:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/?p=49426"},"modified":"2026-06-23T10:50:32","modified_gmt":"2026-06-23T13:50:32","slug":"heineken-surpreende-todo-mundo-e-muda-de-dono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/heineken-surpreende-todo-mundo-e-muda-de-dono\/","title":{"rendered":"Heineken surpreende todo mundo e muda de dono"},"content":{"rendered":"\n

A Heineken anunciou uma mudan\u00e7a importante em sua lideran\u00e7a global ao confirmar a nomea\u00e7\u00e3o do brasileiro Rafael Oliveira como novo diretor-presidente da companhia. A decis\u00e3o foi divulgada nesta ter\u00e7a-feira (23) e foi recebida positivamente pelo mercado, com as a\u00e7\u00f5es da cervejaria registrando alta superior a 2%.<\/p>\n\n\n\n

Oliveira assumir\u00e1 oficialmente o comando da empresa em 1\u00ba de outubro, em um mandato inicial de quatro anos. A nomea\u00e7\u00e3o ainda ser\u00e1 submetida \u00e0 aprova\u00e7\u00e3o dos acionistas durante uma assembleia extraordin\u00e1ria marcada para 5 de agosto.<\/p>\n\n\n\n

O executivo substituir\u00e1 Dolf van den Brink, que surpreendeu o mercado ao anunciar sua sa\u00edda ap\u00f3s quase seis anos \u00e0 frente da fabricante holandesa de cervejas.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, Rafael Oliveira ocupa o cargo de CEO da JDE Peet\u2019s, considerada a maior empresa exclusivamente dedicada aos mercados de caf\u00e9 e ch\u00e1 do mundo, respons\u00e1vel por marcas conhecidas como L’Or.<\/p>\n\n\n\n

Antes disso, construiu uma trajet\u00f3ria de mais de duas d\u00e9cadas no setor de bens de consumo. Durante cerca de dez anos atuou na Kraft Heinz, onde chegou \u00e0 presid\u00eancia dos mercados internacionais, administrando um portf\u00f3lio superior a US$ 7 bilh\u00f5es em regi\u00f5es como Europa, \u00c1frica, \u00c1sia-Pac\u00edfico e Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n

Na JDE Peet\u2019s, o executivo ganhou destaque por reestruturar estrat\u00e9gias, retomar o crescimento da companhia e aumentar a gera\u00e7\u00e3o de valor para acionistas. Ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o da empresa pela Keurig Dr Pepper, ele tamb\u00e9m foi escolhido para liderar a futura Global Coffee Co., nova companhia de capital aberto do setor cafeeiro, com receita anual estimada em cerca de US$ 16 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n

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Foto: (Divulga\u00e7\u00e3o\/Heineken)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Desafios em um momento delicado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A chegada do brasileiro ocorre em um per\u00edodo desafiador para a segunda maior cervejaria do mundo, atr\u00e1s apenas da AB InBev.<\/p>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos meses, a Heineken tem enfrentado press\u00f5es de mercado e anunciou, em fevereiro, um plano de reestrutura\u00e7\u00e3o que prev\u00ea o corte de entre 5 mil e 6 mil postos de trabalho ao longo dos pr\u00f3ximos dois anos. Atualmente, a companhia possui cerca de 87 mil funcion\u00e1rios em todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o setor de bebidas alco\u00f3licas enfrenta mudan\u00e7as importantes no comportamento dos consumidores, especialmente entre os mais jovens, que v\u00eam reduzindo o consumo de \u00e1lcool em diversos mercados.<\/p>\n\n\n\n

Outro desafio apontado por analistas \u00e9 o avan\u00e7o de medicamentos para perda de peso, que podem impactar o consumo de alimentos e bebidas em diferentes segmentos da ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n

Confian\u00e7a da fam\u00edlia controladora<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A escolha de Rafael Oliveira recebeu o apoio da fam\u00edlia que controla a companhia. Charlene de Carvalho-Heineken, integrante do conselho e herdeira da empresa fundada por sua fam\u00edlia, destacou a experi\u00eancia do executivo em processos de transforma\u00e7\u00e3o corporativa.<\/p>\n\n\n\n

Segundo ela, a capacidade de converter estrat\u00e9gias em resultados concretos, aliada \u00e0 lideran\u00e7a de equipes e \u00e0 vis\u00e3o de longo prazo, foram fatores decisivos para sua indica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

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