{"id":49484,"date":"2026-06-28T16:08:00","date_gmt":"2026-06-28T19:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/?p=49484"},"modified":"2026-06-23T15:15:40","modified_gmt":"2026-06-23T18:15:40","slug":"brasileiro-sera-presidente-de-uma-das-maiores-empresas-holandesas-da-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/brasileiro-sera-presidente-de-uma-das-maiores-empresas-holandesas-da-historia\/","title":{"rendered":"Brasileiro ser\u00e1 presidente de uma das maiores empresas holandesas da hist\u00f3ria"},"content":{"rendered":"\n

A Heineken anunciou nesta ter\u00e7a-feira (23) a nomea\u00e7\u00e3o do brasileiro Rafael Oliveira como novo presidente-executivo e presidente do conselho de administra\u00e7\u00e3o da companhia, em uma decis\u00e3o hist\u00f3rica que marca a primeira vez que a cervejaria holandesa escolhe um executivo de fora do grupo interno para liderar sua opera\u00e7\u00e3o global. A mudan\u00e7a ocorre em um momento de reorganiza\u00e7\u00e3o do setor de bebidas alco\u00f3licas, que busca novas lideran\u00e7as para impulsionar vendas e enfrentar oscila\u00e7\u00f5es na demanda mundial.<\/p>\n\n\n\n

Oliveira, que atualmente ocupa o cargo de CEO da JDE Peet\u2019s desde 2024, assumir\u00e1 oficialmente a lideran\u00e7a da Heineken a partir de 1\u00ba de outubro, com mandato inicial de quatro anos. Segundo a empresa, ele ter\u00e1 a miss\u00e3o de acelerar a estrat\u00e9gia de longo prazo j\u00e1 definida at\u00e9 2030, em meio a um cen\u00e1rio de transforma\u00e7\u00e3o do consumo global de bebidas.<\/p>\n\n\n\n

Conhecido internamente como \u201cRafa\u201d, o executivo brasileiro \u00e9 graduado em Economia pela PUC-SP e possui MBA Internacional pela Universidade de Chicago. Sua trajet\u00f3ria profissional come\u00e7ou no setor financeiro, como analista no Banco Icatu e no Banco BBA-Creditanstalt, antes de passar cerca de uma d\u00e9cada no Goldman Sachs. Posteriormente, ocupou posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a internacional na Kraft Heinz, onde chegou ao posto de presidente de mercados internacionais, comandando uma carteira superior a US$ 7 bilh\u00f5es em diferentes regi\u00f5es do mundo.<\/p>\n\n\n

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Foto: (Divulga\u00e7\u00e3o\/JDE)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Na JDE Peet\u2019s, maior empresa global de caf\u00e9 e ch\u00e1, Oliveira assumiu o cargo de CEO em 2024 e foi respons\u00e1vel por ajustes estrat\u00e9gicos que, segundo o comunicado da companhia, contribu\u00edram para retomada de crescimento e gera\u00e7\u00e3o de valor aos acionistas. Ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o da empresa pela Keurig Dr Pepper, ele tamb\u00e9m foi designado para liderar a futura Global Coffee Co., avaliada em cerca de US$ 16 bilh\u00f5es, consolidando sua experi\u00eancia \u00e0 frente de grandes estruturas globais.<\/p>\n\n\n\n

O comunicado da Heineken destaca o executivo como um \u201cl\u00edder internacional altamente respeitado no setor de bens de consumo\u201d, com quase duas d\u00e9cadas de atua\u00e7\u00e3o em diferentes mercados. A companhia ressalta ainda sua capacidade de transformar estrat\u00e9gia em execu\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de sua experi\u00eancia em ambientes complexos e multiculturais, com atua\u00e7\u00e3o em mais de sete pa\u00edses ao longo da carreira.<\/p>\n\n\n\n

A escolha de um brasileiro para comandar a Heineken tamb\u00e9m foi celebrada pela presid\u00eancia do conselho de supervis\u00e3o da empresa. Charlene de Carvalho-Heineken afirmou que o processo de sele\u00e7\u00e3o global foi rigoroso e que a companhia est\u00e1 confiante na capacidade de Oliveira para liderar a pr\u00f3xima fase de crescimento. O cen\u00e1rio atual do setor, no entanto, \u00e9 desafiador, com volatilidade na demanda por cerveja afetando grandes players globais, incluindo a pr\u00f3pria Heineken e concorrentes como a Ambev.<\/p>\n\n\n\n

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