Antes que voc\u00ea, caro leitor viciado em uma Coca-Cola zero, comece a se desesperar, continue lendo. A vers\u00e3o zero a\u00e7\u00facar do refrigerante, que ganha cada vez mais adeptos com o passar dos anos, n\u00e3o vai a lugar algum. As mudan\u00e7as na Coca-Cola envolvem n\u00e3o os produtos em si, mas sim a identidade global da marca.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com o site Mundo do Marketing, a companhia apresentou uma nova identidade global a ser implementada em embalagens, plataformas digitais, entre outros pontos de contato com o consumidor. Essa mudan\u00e7a faz parte da estrat\u00e9gia One Brand (Uma Marca), que busca unificar a comunica\u00e7\u00e3o visual de todas as variantes da marca, mantendo elementos hist\u00f3ricos ao mesmo tempo em que adapta o sistema de identidade \u00e0s necessidades da companhia. <\/p>\n\n\n\n
Essa identidade preserva algumas caracter\u00edsticas bem tradicionais da Coca-Cola, como o seu vermelho caracter\u00edstico, o logotipo em escrita Spencerian, a faixa din\u00e2mica e o Arden Square, elemento gr\u00e1fico presente nas primeiras embalagens da marca.<\/p>\n\n\n\n
Uma das principais mudan\u00e7as envolve a identidade da vers\u00e3o Zero A\u00e7\u00facar do refrigerante, a Coca zero, que vai passar a ter uma posi\u00e7\u00e3o visual mais pr\u00f3xima \u00e0 da Coca original. As novas embalagens ter\u00e3o uma tipografia com maior destaque, predomin\u00e2ncia do vermelho para refor\u00e7ar a conex\u00e3o com a marca principal, faixa preta nas latas, tampa preta e a identidade de “Zero A\u00e7\u00facar” em maior destaque.<\/p>\n\n\n\n
“O objetivo central nunca foi redesenhar a marca por um impulso est\u00e9tico, mas sim preservar e exaltar os elementos fundamentais que conferem identidade \u00e0 Coca-Cola”<\/em>, afirmou o vice-presidente global de design de marca, Rapha Abreu, em entrevista \u00e0 Exame Insight. <\/p>\n\n\n\n A Coca-Cola optou por fazer o an\u00fancio na \u00faltima segunda-feira (20), ap\u00f3s o fim da Copa do Mundo 2026. De acordo com Abreu, a empresa aproveitou esse momento de alta visibilidade para fazer o an\u00fancio desse “encerramento de um ciclo”, deixando clara que a evolu\u00e7\u00e3o da marca n\u00e3o \u00e9 uma campanha publicit\u00e1ria pontual. O vp de design de Coca-Cola tamb\u00e9m explicou que o sistema de design vai ser implementado inicialmente na Am\u00e9rica Latina, Europa, Oriente M\u00e9dio e \u00c1sia.<\/p>\n\n\n