{"id":52862,"date":"2026-07-26T08:42:00","date_gmt":"2026-07-26T11:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/?p=52862"},"modified":"2026-07-23T06:10:14","modified_gmt":"2026-07-23T09:10:14","slug":"coca-cola-toma-decisao-e-confirma-fim-da-era-do-refrigerante-zero-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/coca-cola-toma-decisao-e-confirma-fim-da-era-do-refrigerante-zero-no-brasil\/","title":{"rendered":"Coca-Cola toma decis\u00e3o e confirma fim da era do refrigerante zero no Brasil"},"content":{"rendered":"\n

A Coca-Cola anunciou uma ampla reformula\u00e7\u00e3o na identidade visual de seus refrigerantes, encerrando gradualmente a produ\u00e7\u00e3o das embalagens da Coca-Cola Zero A\u00e7\u00facar no formato atualmente vendido no Brasil e em outros mercados. A novidade foi apresentada nesta segunda-feira (20), logo ap\u00f3s o encerramento da Copa do Mundo de 2026, como parte da estrat\u00e9gia global “One Brand”, que busca unificar a comunica\u00e7\u00e3o visual da marca em mais de 200 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

Apesar da mudan\u00e7a, a empresa esclarece que nenhum produto ser\u00e1 descontinuado. A altera\u00e7\u00e3o envolve apenas o design das embalagens e demais elementos da identidade visual, mantendo inalteradas as f\u00f3rmulas dos refrigerantes.<\/p>\n\n\n

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Foto: (Divulga\u00e7\u00e3o\/Coca-Cola)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Entre as principais mudan\u00e7as est\u00e1 a Coca-Cola Zero A\u00e7\u00facar, que passa a adotar uma identidade mais integrada \u00e0 marca principal. As novas embalagens ter\u00e3o a express\u00e3o “Zero A\u00e7\u00facar” em tipografia maior e mais destacada, al\u00e9m da tradicional faixa din\u00e2mica (Dynamic Ribbon) em preto ocupando mais espa\u00e7o nas latas.<\/p>\n\n\n\n

Nas garrafas PET, as tampas continuar\u00e3o pretas, refor\u00e7ando a diferencia\u00e7\u00e3o da vers\u00e3o sem a\u00e7\u00facar dentro da fam\u00edlia Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, as embalagens atualmente comercializadas deixar\u00e3o de ser produzidas gradualmente, dando lugar ao novo padr\u00e3o global.<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gia busca padroniza\u00e7\u00e3o mundial<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Segundo a empresa, o objetivo da atualiza\u00e7\u00e3o \u00e9 aumentar a consist\u00eancia da marca em todos os pontos de contato com os consumidores, incluindo embalagens, plataformas digitais, equipamentos, ambientes de varejo e campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n

A reformula\u00e7\u00e3o refor\u00e7a o uso de elementos hist\u00f3ricos da Coca-Cola, especialmente a ic\u00f4nica faixa curva (“Ribbon”), introduzida originalmente em 1969 e inspirada no formato da cl\u00e1ssica garrafa de vidro da companhia.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a empresa, o novo sistema procura tornar a identidade mais reconhec\u00edvel sem eliminar caracter\u00edsticas locais de cada mercado.<\/p>\n\n\n\n

“O objetivo n\u00e3o era criar um sistema r\u00edgido, mas uma identidade mais forte e ic\u00f4nica”, explicou Rapha Abreu, vice-presidente global de Design da The Coca-Cola Company.<\/p>\n\n\n\n

Marca aposta na tradi\u00e7\u00e3o para os pr\u00f3ximos anos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A atualiza\u00e7\u00e3o faz parte da estrat\u00e9gia de preparar a marca para as pr\u00f3ximas d\u00e9cadas sem abandonar seus elementos hist\u00f3ricos. Segundo Tosh Hall, diretor global de cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia JKR, respons\u00e1vel pelo projeto, a inten\u00e7\u00e3o n\u00e3o era reinventar a Coca-Cola, mas destacar aquilo que sempre tornou a marca reconhecida mundialmente.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da nova identidade visual, a empresa tamb\u00e9m lan\u00e7ou um novo Brand Center, plataforma destinada a padronizar a comunica\u00e7\u00e3o da marca, e ferramentas baseadas em intelig\u00eancia artificial para auxiliar equipes de marketing e ag\u00eancias na aplica\u00e7\u00e3o consistente do novo sistema visual.<\/p>\n\n\n\n

O projeto envolveu diversas empresas especializadas em design, tipografia, tecnologia e fotografia, respons\u00e1veis pelo desenvolvimento das novas embalagens e da arquitetura visual que ser\u00e1 adotada globalmente.<\/p>\n\n\n\n

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A Coca-Cola anunciou uma ampla reformula\u00e7\u00e3o na identidade visual de seus refrigerantes, encerrando gradualmente a produ\u00e7\u00e3o das embalagens da Coca-Cola Zero A\u00e7\u00facar no formato atualmente vendido no Brasil e em outros mercados. A novidade foi apresentada nesta segunda-feira (20), logo ap\u00f3s o encerramento da Copa do Mundo de 2026, como parte da estrat\u00e9gia global “One […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":52864,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-52862","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"_referencia":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52862"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52862\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":52866,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52862\/revisions\/52866"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52864"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52862"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}