{"id":53700,"date":"2026-07-30T13:00:31","date_gmt":"2026-07-30T16:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/?p=53700"},"modified":"2026-07-30T13:00:33","modified_gmt":"2026-07-30T16:00:33","slug":"apos-a-coca-cola-anunciar-brasileiro-como-presidente-heineken-tambem-segue-o-mesmo-caminho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/apos-a-coca-cola-anunciar-brasileiro-como-presidente-heineken-tambem-segue-o-mesmo-caminho\/","title":{"rendered":"Ap\u00f3s a Coca-Cola anunciar brasileiro como presidente, Heineken tamb\u00e9m segue o mesmo caminho"},"content":{"rendered":"\n

O protagonismo de executivos brasileiros em grandes multinacionais ganhou mais um cap\u00edtulo. Ap\u00f3s a Coca-Cola confirmar que Henrique Braun assumir\u00e1 o comando global da companhia em mar\u00e7o de 2026, a Heineken tamb\u00e9m anunciou um brasileiro para liderar suas opera\u00e7\u00f5es mundiais. A cervejaria holandesa escolheu Rafael Oliveira como novo presidente-executivo (CEO) e presidente do conselho de administra\u00e7\u00e3o, marcando a primeira vez que a empresa entrega o cargo m\u00e1ximo a um executivo de fora da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a ocorre em um momento de reorganiza\u00e7\u00e3o da Heineken, que buscava um novo l\u00edder desde a sa\u00edda inesperada de Dolf van den Brink, anunciada em janeiro. Sem um presidente-executivo desde o in\u00edcio de junho, a companhia aposta na experi\u00eancia internacional de Oliveira para impulsionar os neg\u00f3cios e fortalecer sua posi\u00e7\u00e3o no mercado global de bebidas.<\/p>\n\n\n

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Foto: (Divulga\u00e7\u00e3o\/JDE)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Antes de chegar \u00e0 Heineken, Rafael Oliveira comandava a JDE Peet\u2019s, dona de marcas como L\u2019OR e Caf\u00e9 Pil\u00e3o. Ele assumiu a empresa em novembro de 2024, em um per\u00edodo de instabilidade, ap\u00f3s mudan\u00e7as sucessivas na lideran\u00e7a e forte queda das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Para aceitar o desafio, negociou um pacote de remunera\u00e7\u00e3o baseado em op\u00e7\u00f5es de compra de a\u00e7\u00f5es, condicionado \u00e0 perman\u00eancia no cargo e ao cumprimento de metas de longo prazo. Al\u00e9m disso, investiu recursos pr\u00f3prios na companhia.<\/p>\n\n\n\n

Sob sua gest\u00e3o, a JDE Peet\u2019s reorganizou sua estrat\u00e9gia, priorizando as cafeterias Peet\u2019s nos Estados Unidos, a expans\u00e3o da marca L\u2019OR e o fortalecimento de dez marcas regionais, entre elas o Caf\u00e9 Pil\u00e3o. A empresa tamb\u00e9m elevou suas proje\u00e7\u00f5es de crescimento e lucratividade, enquanto suas a\u00e7\u00f5es registraram valoriza\u00e7\u00e3o expressiva ao longo de 2025.<\/p>\n\n\n\n

Na Heineken, a expectativa \u00e9 que Oliveira d\u00ea continuidade \u00e0 estrat\u00e9gia de crescimento da fabricante de marcas como Heineken, Tiger e Sol. O mercado reagiu positivamente ao an\u00fancio, com alta das a\u00e7\u00f5es da companhia, que atingiram o maior n\u00edvel desde mar\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Coca-Cola tamb\u00e9m escolheu brasileiro para o comando<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A movimenta\u00e7\u00e3o da Heineken acontece pouco depois de a Coca-Cola anunciar Henrique Braun como novo CEO global da empresa, cargo que ser\u00e1 assumido em 31 de mar\u00e7o de 2026, substituindo James Quincey, que permanecer\u00e1 como chairman executivo.<\/p>\n\n\n\n

Braun nasceu nos Estados Unidos, mas foi criado no Brasil. Formado em Engenharia Agron\u00f4mica pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), possui mestrado pela Michigan State University e MBA pela Georgia State University.<\/p>\n\n\n\n

A trajet\u00f3ria na Coca-Cola come\u00e7ou em 1996, quando ingressou como trainee em Atlanta. Ao longo de quase tr\u00eas d\u00e9cadas, ocupou cargos de lideran\u00e7a na Am\u00e9rica Latina, Am\u00e9rica do Norte, Europa e \u00c1sia, at\u00e9 chegar ao posto de diretor de opera\u00e7\u00f5es globais.<\/p>\n\n\n\n

Durante a divulga\u00e7\u00e3o dos resultados da companhia, Braun destacou que, apesar da resili\u00eancia da economia em diversos mercados, consumidores ainda enfrentam os impactos da infla\u00e7\u00e3o e da perda do poder de compra. Segundo ele, a estrat\u00e9gia da empresa segue focada na adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as de comportamento dos consumidores e j\u00e1 apresentou resultados positivos, especialmente durante a Copa do Mundo de 2026.<\/p>\n\n\n\n

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