{"id":54412,"date":"2026-08-06T11:46:22","date_gmt":"2026-08-06T14:46:22","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/?p=54412"},"modified":"2026-08-06T11:46:24","modified_gmt":"2026-08-06T14:46:24","slug":"aos-63-anos-dono-da-havan-fechou-com-a-rede-globo-e-se-tornou-rei-das-propagandas-na-emissora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/aos-63-anos-dono-da-havan-fechou-com-a-rede-globo-e-se-tornou-rei-das-propagandas-na-emissora\/","title":{"rendered":"Aos 63 anos, dono da Havan fechou com a rede Globo e se tornou rei das propagandas na emissora"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>Havan<\/strong>, sob a lideran\u00e7a de<strong> Luciano Hang,<\/strong> destacou-se em 2026 ao liderar <strong>investimentos publicit\u00e1rios nas afiliadas da Globo<\/strong> no Brasil. Nos primeiros seis meses do ano, a empresa tornou-se a maior investidora em publicidade nos intervalos comerciais de 118 emissoras regionais. Esse movimento contradiz as habituais cr\u00edticas de Hang \u00e0 linha editorial do jornalismo nacional da emissora.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo a ag\u00eancia <strong>Tunad<\/strong>, a Havan veiculou 2.132 inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias de janeiro a junho. A estrat\u00e9gia focou em telejornais locais exibidos em hor\u00e1rios de alta audi\u00eancia, das 6h \u00e0s 8h30, das 11h45 \u00e0s 13h e das 19h15 \u00e0s 19h40. Essas faixas s\u00e3o populares entre as classes C, D e E, que a Havan visaria atingir para expandir seu alcance.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Expans\u00e3o regional e impacto publicit\u00e1rio<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A escolha das afiliadas da Globo como principal canal publicit\u00e1rio alinha-se com a expans\u00e3o da Havan para cidades do interior e regi\u00f5es fora dos grandes centros urbanos. Nesses locais, a televis\u00e3o ainda \u00e9 um dos meios de maior alcance para publicidade. A adapta\u00e7\u00e3o das campanhas \u00e0 audi\u00eancia regional aproveita o m\u00e1ximo potencial das propagandas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, a presen\u00e7a da Havan em plataformas nacionais se intensificou, como visto no patroc\u00ednio de eventos de grande alcance, incluindo a Copa do Mundo. Isso indica um aumento no investimento em publicidade, elevando a visibilidade da marca em diversas frentes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Distin\u00e7\u00e3o entre publicidade regional e nacional<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar do investimento nas afiliadas da Globo, Luciano Hang <strong>mant\u00e9m cr\u00edticas ao jornalismo nacional da emissora. <\/strong>A diferencia\u00e7\u00e3o entre a cobertura nacional e o conte\u00fado das emissoras locais \u00e9 crucial para a decis\u00e3o de focar apenas no patroc\u00ednio regional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com isso, mesmo criticando a narrativa nacional, a Havan capitaliza sobre as audi\u00eancias regionais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Havan, sob a lideran\u00e7a de Luciano Hang, destacou-se ao liderar investimentos publicit\u00e1rios na Rede Globo.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":30197,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"format":"standard"},"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-54412","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"_referencia":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54412","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54412"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54412\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":54414,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54412\/revisions\/54414"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30197"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54412"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54412"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodocomercio.com.br\/mix\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54412"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}