Um vídeo de apenas 15 segundos no TikTok, estrelado por Kylie Jenner, foi suficiente para catapultar o nome de Kim Byung Hoon, 36 anos, ao topo do mundo dos negócios. No clipe, a empresária americana desliza pelo rosto um dispositivo prateado chamado Booster Pro, prometendo melhor absorção de séruns e efeito de “pele polida” — símbolo da estética coreana.
O que poucos sabiam é que o aparelho pertence à APR Corp., startup sul-coreana fundada por Kim, que acaba de entrar para a lista de bilionários da Bloomberg com um patrimônio estimado em US$ 1,3 bilhão. A valorização meteórica da empresa — com ações subindo 200% em 2025 — fez da APR o novo fenômeno da K-beauty, o segmento de cosméticos da Coreia do Sul que conquista consumidores no mundo todo.
Do Vale do Silício à estética facial
Kim iniciou sua carreira desenvolvendo aplicativos para celular, incluindo um app de namoro. A paixão pelo empreendedorismo surgiu durante um intercâmbio na Califórnia, nos anos 2000, quando presenciou o nascimento da revolução dos smartphones.
A guinada para os cuidados com a pele veio em 2014, com a fundação da APR, inicialmente focada em cosméticos tradicionais. Em 2016, a empresa lançou a marca Medicube, que se tornaria o pilar de sua expansão. Já em 2021, Kim decidiu apostar em aparelhos faciais de alta tecnologia, que prometem levar o spa para dentro de casa.
O lançamento do Booster Pro, em outubro de 2023, consolidou o sucesso: o dispositivo custa cerca de US$ 240 e promete melhorar luminosidade, firmeza e absorção de produtos, além de tratar poros e entregar o tão desejado “glass skin”.
Império bilionário
A oferta pública de ações (IPO) da APR em fevereiro de 2024 foi o ponto de virada. Hoje, a companhia tem valor de mercado estimado em US$ 4,2 bilhões, e o CEO — que mantém forte presença nas redes sociais com mais de 24 mil seguidores — se tornou símbolo de uma geração de empreendedores que misturam tecnologia, estética e marketing digital.
O fenômeno APR Corp. é mais um exemplo do poder das tendências de beleza sul-coreanas, que conquistam o Ocidente com promessas de rejuvenescimento, pele perfeita e inovação constante.
