A 99Food lançou, nesta semana, sua primeira grande campanha promocional no Brasil em parceria com o Burger King, oferecendo descontos inéditos aos consumidores paulistas. A ação, batizada de “Descontos de Rei”, concede R$ 19,99 de desconto em pedidos realizados pelo app a clientes que tenham “rei” ou “reis” no nome ou sobrenome — e que tenham se cadastrado na plataforma até 25 de setembro.
A promoção é válida até 16 de outubro, para pedidos acima de R$ 40, e pode ser utilizada uma vez por CPF. A iniciativa abrange São Paulo (capital e região metropolitana) e marca a primeira campanha publicitária da 99Food desde a entrada no mercado de delivery de refeições no país.
Segundo a 99Food, a seleção dos beneficiados é feita de forma automática, com base nos cadastros existentes. Usuários que se enquadram nos critérios recebem uma notificação no aplicativo e o cupom é liberado diretamente na carteira de descontos.
Quem não tem “rei” no nome também não fica de fora: o aplicativo oferece até 60% de desconto em produtos do Burger King, como o Whopper, além de outras promoções variáveis conforme a disponibilidade de entrega.
Campanha com estética real e elenco de “reis”
Criada pelo estúdio criativo 99, em parceria com a Eyxo e a CP+B, a campanha conta com Beatriz Reis (Bia do Brás)interpretando uma rainha renascentista que “decreta” os descontos. A ação é exibida em TV aberta, rádio, redes sociais e painéis OOH, com participação de influenciadores como Pathy dos Reis, Tássia Reis, Bela Reis e Danilo Reiss.
De acordo com a 99, a proposta é reforçar o conceito de preços justos e fortalecer os restaurantes parceiros e entregadores, dentro da estratégia de se posicionar como uma alternativa competitiva frente às grandes plataformas de delivery.
Expansão da 99Food pelo Brasil
A 99Food chegou ao país em junho de 2025, estreando em Goiânia. Em agosto, expandiu para São Paulo e região metropolitana, com investimento inicial de R$ 500 milhões e adesão de 20 mil restaurantes e 50 mil entregadores.
A empresa, que faz parte do ecossistema da 99 e da controladora global DiDi, planeja atingir 100 cidades brasileiras até meados de 2026 e investir R$ 2 bilhões no primeiro ano de operação. O Rio de Janeiro será o próximo destino da expansão.
O modelo da 99Food é baseado em três pilares: preços justos para o consumidor, melhores ganhos para restaurantese remuneração garantida para entregadores. A ideia é permitir que o preço cobrado no delivery seja o mesmo do cardápio físico, algo que 94% dos consumidores dizem desejar.
O diretor-geral da 99 no Brasil, Simeng Wang, resume a estratégia como uma revolução no setor:
“Não viemos jogar segundo as regras antigas. Viemos mudá-las em benefício de todos”, afirmou.
