O Will Bank se destacou recentemente ao destinar entre R$ 120 milhões e R$ 160 milhões para patrocínio na TV Globo, especificamente no programa Domingão. Este movimento visa fortalecer a marca e ampliar a base de clientes.
A associação com o Domingão pode impulsionar a confiança do consumidor no Will Bank. A campanha já registrou cerca de meio milhão de novos inscritos ativos em seu aplicativo, mostrando resultados claros.
Esse investimento ocorre em meio a um contexto desafiador. O Will Bank está sob o Banco Master Múltiplo, que entrou em Regime de Administração Especial Temporária (RAET) em novembro após decisão do Banco Central. A instituição também decretou a liquidação extrajudicial do conglomerado.
Estratégias
Investir em televisão é arriscado para instituições financeiras sob pressão, envolvendo altos custos e compromissos futuros. O Will Bank enfrenta desafios de liquidez e regulações, mas sua estratégia inclui não apenas CDBs e LCIs, mas também a diversidade por meio de fintechs de varejo. Isso visa melhorar a estabilidade financeira.
Contratos longos de mídia aumentam a exposição, mas criam obrigações que devem ser gerenciadas cuidadosamente. Para o Will Bank, essa iniciativa não apenas melhora a visibilidade da marca, mas também atua como um mecanismo de gerenciamento de riscos.
A estratégia de patrocínio do Will Bank na TV Globo está alinhada com a necessidade de consolidar sua presença no mercado e atrair novos investidores.
