A Prefeitura de São Paulo oficializou o projeto Boulevard São João, iniciativa que prevê a instalação de supertelões de LED de até 1.000 m² no centro da capital paulista. A proposta, inspirada na Times Square, deve começar a sair do papel entre agosto e setembro, após a publicação do termo de cooperação no Diário Oficial.
O projeto será implementado no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, uma das regiões mais tradicionais da cidade, e contará com a participação da Fábrica de Bares, responsável por investimentos e execução das intervenções.
Ao todo, serão instalados quatro painéis de LED com tamanhos que variam entre 300 m² e 1.000 m² — dimensões que podem ocupar praticamente toda a fachada de prédios de até dez andares. O maior deles será fixado no Edifício New York, com cerca de 40 metros de largura por 25 metros de altura.
Os telões exibirão majoritariamente conteúdos culturais e de utilidade pública (70%), enquanto os 30% restantes serão destinados a patrocinadores. A proposta proíbe publicidade de varejo, jogos de azar, conteúdo adulto ou mensagens políticas e religiosas.
Revitalização e investimentos
O projeto integra um conjunto de ações voltadas à recuperação do centro histórico de São Paulo. A empresa responsável deverá investir pelo menos R$ 2 milhões por ano durante três anos, incluindo melhorias urbanas e restauro de patrimônios, como a Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos.
Além disso, estão previstas intervenções como instalação de mobiliário urbano, criação de espaços culturais e realização de eventos periódicos, com expectativa de aumentar a circulação de pessoas na região.
Mudanças no uso do espaço público
O projeto também prevê alterações no trânsito local. O cruzamento poderá ser fechado para veículos em determinados períodos, especialmente aos fins de semana, para dar lugar a atividades culturais, apresentações musicais e feiras gastronômicas.
A iniciativa foi viabilizada por meio de exceções previstas na Lei Cidade Limpa, que permite projetos especiais com contrapartidas ao município.
Apesar do avanço, o projeto ainda gera discussões, principalmente sobre o impacto da luminosidade dos telões. Atualmente, há previsão de desligamento das telas entre 23h e 5h, conforme diretrizes da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), responsável por regular esse tipo de instalação.
A gestão municipal, no entanto, estuda flexibilizar essa regra, o que ainda depende de avaliação técnica e aprovação do órgão competente.
