A Nubank amplia a presença no esporte brasileiro e oficializa a aquisição dos naming rights da arena do Palmeiras, em uma parceria de longo prazo com a WTorre que fará o estádio passar a se chamar oficialmente “Nubank Parque”. O acordo, que substitui a antiga parceria com a Allianz, pode movimentar R$ 900 milhões ao longo de duas décadas.
A mudança foi oficializada por Palmeiras e WTorre e já aparece nos sites oficiais do clube e da arena. Embora o clube alviverde não tenha participado diretamente das negociações, a nova identidade do estádio deverá ser implementada completamente durante a pausa das competições nacionais por causa da Copa do Mundo.
O antigo Allianz Parque carregava esse nome desde a inauguração do estádio, em novembro de 2014. A parceria com a seguradora alemã tinha duração prevista de 20 anos, mas foi encerrada antecipadamente após a WTorre considerar que os valores estavam defasados.
Segundo estimativas do mercado, a Allianz pagava cerca de R$ 26 milhões anuais pelo contrato. Com o novo acordo, o Nubank desembolsará aproximadamente R$ 51 milhões por temporada.
Como o vínculo deve se estender até 2044, ano em que termina a escritura de superfície que permite à WTorre explorar comercialmente a arena, os valores totais da operação podem se aproximar de R$ 1 bilhão ao longo do período.
A partir de 2045, a gestão do estádio passará integralmente ao Palmeiras.
Torcedores participaram da escolha do novo nome
Antes da oficialização, o Nubank lançou uma votação para definir a nova identidade da arena. Os torcedores e frequentadores puderam escolher entre três opções: “Nubank Parque”, “Nubank Arena” e “Parque Nubank”.
A opção vencedora recebeu 47,5% dos quase 500 mil votos únicos registrados.
A iniciativa fez parte da estratégia da fintech para estreitar a relação com o público apaixonado por futebol e por eventos realizados no estádio.
Cor verde será incorporada à identidade visual
Embora a parceria esteja vinculada à WTorre e não diretamente ao Palmeiras, o Nubank informou que incorporará o verde, cor tradicional do clube, em elementos da nova identidade visual do estádio. A campanha criada para marcar a chegada da marca ao estádio recebeu o nome “Todo Nome Tem uma História”.
Como parte do acordo, a instituição financeira criará o Nubank Ultravioleta Lounge, área exclusiva com vista para o gramado, além do Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e contará com uma nova identidade visual.
Clientes do banco digital também terão acesso a vantagens, ativações e benefícios ligados aos eventos realizados no local.
A estratégia é semelhante à adotada pela empresa nos Estados Unidos, onde o Nubank mantém um acordo de naming rights com o Inter Miami, clube que conta com Lionel Messi em seu elenco.
Esporte se tornou prioridade para expansão da marca
O investimento no antigo Allianz Parque é mais um passo da expansão do Nubank no universo esportivo. Além da parceria com o Inter Miami, a fintech anunciou neste ano um acordo de longo prazo com a equipe Mercedes-AMG Petronas, da Fórmula 1.
Especialistas em marketing esportivo destacam que arenas multiuso, capazes de receber jogos, shows e grandes eventos, oferecem maior retorno para as empresas, já que aumentam a exposição da marca durante todo o ano.
