A Heineken anunciou nesta terça-feira (23) a nomeação do brasileiro Rafael Oliveira como novo presidente-executivo e presidente do conselho de administração da companhia, em uma decisão histórica que marca a primeira vez que a cervejaria holandesa escolhe um executivo de fora do grupo interno para liderar sua operação global. A mudança ocorre em um momento de reorganização do setor de bebidas alcoólicas, que busca novas lideranças para impulsionar vendas e enfrentar oscilações na demanda mundial.
Oliveira, que atualmente ocupa o cargo de CEO da JDE Peet’s desde 2024, assumirá oficialmente a liderança da Heineken a partir de 1º de outubro, com mandato inicial de quatro anos. Segundo a empresa, ele terá a missão de acelerar a estratégia de longo prazo já definida até 2030, em meio a um cenário de transformação do consumo global de bebidas.
Conhecido internamente como “Rafa”, o executivo brasileiro é graduado em Economia pela PUC-SP e possui MBA Internacional pela Universidade de Chicago. Sua trajetória profissional começou no setor financeiro, como analista no Banco Icatu e no Banco BBA-Creditanstalt, antes de passar cerca de uma década no Goldman Sachs. Posteriormente, ocupou posições de liderança internacional na Kraft Heinz, onde chegou ao posto de presidente de mercados internacionais, comandando uma carteira superior a US$ 7 bilhões em diferentes regiões do mundo.
Na JDE Peet’s, maior empresa global de café e chá, Oliveira assumiu o cargo de CEO em 2024 e foi responsável por ajustes estratégicos que, segundo o comunicado da companhia, contribuíram para retomada de crescimento e geração de valor aos acionistas. Após a aquisição da empresa pela Keurig Dr Pepper, ele também foi designado para liderar a futura Global Coffee Co., avaliada em cerca de US$ 16 bilhões, consolidando sua experiência à frente de grandes estruturas globais.
O comunicado da Heineken destaca o executivo como um “líder internacional altamente respeitado no setor de bens de consumo”, com quase duas décadas de atuação em diferentes mercados. A companhia ressalta ainda sua capacidade de transformar estratégia em execução, além de sua experiência em ambientes complexos e multiculturais, com atuação em mais de sete países ao longo da carreira.
A escolha de um brasileiro para comandar a Heineken também foi celebrada pela presidência do conselho de supervisão da empresa. Charlene de Carvalho-Heineken afirmou que o processo de seleção global foi rigoroso e que a companhia está confiante na capacidade de Oliveira para liderar a próxima fase de crescimento. O cenário atual do setor, no entanto, é desafiador, com volatilidade na demanda por cerveja afetando grandes players globais, incluindo a própria Heineken e concorrentes como a Ambev.
