O que começou como uma linha infantil baseada em personagens da Turma da Mônica se transformou em um dos maiores fenômenos do mercado de fragrâncias brasileiro. O perfume do Cebolinha, lançado pela Jequiti, viralizou nas redes sociais, conquistou o público jovem e esgotou dos estoques da marca após uma enxurrada de vídeos elogiosos no TikTok.
Apesar de custar entre R$ 19,90 e R$ 27,90 — preço bem abaixo do que se espera de fragrâncias de destaque — o perfume chamou a atenção por sua potência e complexidade olfativa, surpreendendo até mesmo especialistas.
O poder de um viral
O impulso de popularidade começou com um vídeo publicado pelo influenciador Renan | Perfumes, conhecido por avaliar fragrâncias na plataforma. Ele descreveu o produto como “surpreendente” por ter uma composição robusta, que foge do tradicional aroma infantil. “A qualidade é muito boa”, comentou. O conteúdo atravessou plataformas, chegando ao X (antigo Twitter), onde acumulou milhões de visualizações.
@rgfragrances Respondendo a @Medson Futagami @Renan | Perfumes vamos valorizar o perfume do cebolinha e a Jequiti! Obs: Nao sou patrocinado. #jequiti #perfumecebolinha #rgfragrances #perfumejequiticebolinha #cebolinhajequiti ♬ som original – Renan Gandara | Perfumes
Em entrevista a Globo, Larissa Fontanini , diretora de marketing da Jequiti, revelou que o volume de vendas do perfume do Cebolinha em apenas três dias superou o de um ano inteiro. Diante da explosão de demanda, a empresa — parte do Grupo Silvio Santos — já encomendou uma nova leva da fragrância, que retornou aos estoques na segunda quinzena de abril.
Perfume infantil? Nem tanto
Lançado em 2022, o perfume é um Fougère Refrescante com notas de bergamota e limão na saída, um coração aquático e frutado, e fundo de sândalo, âmbar e musk — características que remetem a perfumes sofisticados e adultos. Segundo os próprios consumidores, o aroma é refrescante, marcante e com excelente fixação, desbancando muitos produtos de grife que custam várias vezes mais.
Apesar de ser posicionado como uma linha infantil, o apelo nostálgico e a qualidade da fragrância fizeram com que o produto conquistasse um público muito mais amplo — de jovens a adultos que cresceram com os personagens da Turma da Mônica.
A força da recomendação espontânea
Diferentemente de outras campanhas virais patrocinadas, o estouro do perfume do Cebolinha foi totalmente espontâneo, reforçando o poder da recomendação orgânica nas redes. A Jequiti afirma apostar em micro e nano influenciadores, mas o “boom” recente foi além do esperado.
“O que aconteceu é um endosso direto do consumidor”, avalia Fontanini.
Para os fãs, no entanto, uma má notícia: ainda não há planos para versões maiores do frasco, atualmente com 25 ml. Com um aroma que impressiona, preço acessível e apelo emocional, o perfume do Cebolinha prova que não é preciso gastar caro para andar cheiroso — e se consolida como uma das fragrâncias mais queridas (e procuradas) do momento.
