A Ambev deu início, no Sul do Brasil, ao lançamento de Flying Fish, nova cerveja premium saborizada com toque cítrico de limão. A bebida, de baixo amargor e perfil leve, marca mais um movimento da companhia dentro da estratégia Beyond Beer, voltada à inovação e à expansão para públicos que não se identificam com as cervejas tradicionais.
A apresentação oficial ocorreu em Curitiba, no bar +55, em 24 de outubro. O evento reuniu DJs do Make U Sweat, MC Davi e um público que celebrou o novo posicionamento da marca.
Segundo Thais Soares, diretora de marketing da Ambev, o lançamento é resultado de um processo contínuo de escuta ativa do consumidor.
“A inovação é dinâmica”, afirmou Thais em entrevista ao Bem Paraná. “Mais de 500 mil pessoas participaram de pesquisas que geraram 6 milhões de opiniões para orientar o desenvolvimento de produtos.”
A executiva explica que o Beyond Beer funciona como um laboratório criativo dentro da companhia, responsável por detectar tendências e atender um “público incremental” — pessoas que não se viam contempladas pelas cervejas convencionais.
“Agora todo mundo tem uma Ambev para chamar de sua”, destaca.
Por que o Sul?
A região Sul foi escolhida como ponto de partida por ser, segundo Thais, um mercado “efervescente e aberto a novas experiências”. Além disso, o verão nos três estados é visto como oportunidade perfeita para testar bebidas refrescantes e ampliar o alcance da marca.
Para estimular essa recepção, a Ambev montou uma campanha robusta, com Flying Truck, ativações em casas noturnas e ações em pontos de venda.
“Ambientes como o +55, o P12, em Florianópolis, e o Boske, em Porto Alegre, são palcos perfeitos para o inesperado”, afirma a diretora de marketing.
Ações já em andamento
O lançamento não está restrito às prateleiras. Degustações itinerantes, presença em festas e parcerias com casas noturnas fazem parte da estratégia para apresentar Flying Fish ao público. Entre os locais de destaque estão:
- +55 Bar (Curitiba)
- P12 (Florianópolis)
- Boske (Porto Alegre)
O Flying Truck percorre orlas e centros urbanos, oferecendo amostras e ativando o clima de verão — o cenário ideal para uma cerveja cítrica e refrescante.
O que esperar daqui para frente
Flying Fish chega com a proposta de ser a cerveja oficial do verão sulista, associada a lifestyle, música e experimentação. A expectativa é que a marca marque presença:
- nas melhores festas da estação;
- em ativações surpresa pelo litoral;
- em sunsets e momentos de relax;
- e, claro, nos copos de quem busca novidades.
Originada na África do Sul, onde é a segunda maior marca pure play do mundo, Flying Fish inaugura um novo capítulo no portfólio da Ambev — e promete atrair tanto curiosos quanto consumidores que evitam o amargor das cervejas tradicionais.
