A trajetória da Häagen-Dazs no Brasil chegou ao fim após 29 anos de atuação. A marca de sorvetes deixará de ser distribuída no país em decorrência da reestruturação dos negócios da General Mills por aqui, que culminou com a venda de sua operação nacional para a 3corações.
O acordo, anunciado em março, incluiu a transferência das marcas Yoki e Kitano, além das fábricas e centros de distribuição localizados em Pouso Alegre, em Minas Gerais, e em Campo Novo do Parecis, no Mato Grosso.
General Mills justificou a saída do Brasil
A General Mills justificou a saída do Brasil como parte de uma estratégia global de reorganização, que visa concentrar investimentos em segmentos considerados prioritários para a companhia, como sorvetes premium, alimentos mexicanos, barras de cereais e produtos para pets.
A conclusão da transação está prevista para o fim de 2026, ainda sujeita à aprovação dos órgãos reguladores e ao cumprimento de outras condições previstas no contrato.
O movimento não se restringe ao mercado brasileiro. Em junho, a General Mills também anunciou a venda de suas lojas da Häagen-Dazs na China continental para um grupo de investidores liderado pela Ningji, empresa do setor de bebidas. A companhia, no entanto, manteve a propriedade e a gestão das operações voltadas ao varejo e ao fornecimento de alimentos em outros mercados.
História no Brasil
A marca chegou ao Brasil em 1997, mesmo ano em que a General Mills iniciou suas atividades no país. Sua origem, porém, remonta a 1960, quando o casal Reuben e Rose Mattus fundou a empresa em Nova York, com os sabores chocolate, café e baunilha.
Reuben, que já trabalhava no setor desde jovem no Bronx, buscava produzir um sorvete com ingredientes de alta qualidade. Rose ficou responsável pela gestão administrativa e pelas estratégias de marketing e vendas.
